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资讯让品牌故事为品牌说话
任何打动人心的故事,都是以追求人间真善美为主旋律的,品牌故事也不例外,所以品牌故事应该崇尚真诚和友爱,避免虚假和低俗;其次,品牌故事应该同品牌自身的内涵特点相吻合,生搬硬套往往难以引起人的情感共鸣。
资讯雪花啤酒:讲故事的品牌,挖品牌的故事
华润雪花啤酒的合作伙伴美国科特勒营销公司总裁米尔顿·科特勒的方案是:“我现在要为华润做的就是,为“雪花”讲述一个动人的故事,并用这个故事打开市场之门”。
资讯LANVIN:法国的百年浪漫时装品牌
LANVIN是法国历史最悠久的高级时装品牌,朗雯创始人让娜·朗雯 (Jeanne Lanvin) 朗雯“浪漫屋”店一直经营到现在,是巴黎高级时装店中现存唯一最古老的时装店,由女装、男装、高级订制西装、配饰、香水及手表六个部门组成。
资讯李宁换标:找回自己还是自我?[图]
李宁的老标志飘扬的红旗与“一切皆有可能”,据说不会被搁置,会成为经典的品牌资产。这更印证了李宁的换标,不过是找最初的梦想,同时又怕丢失了现在的自己。我揣测,李宁恐怕希望老标志能够像阿迪达斯的三叶草一样,成为经典。
资讯康奈创始人郑秀康:家业传子不传女
像康奈希望的那样,在这家温州鞋企30周年的系列庆典中,集团创始人郑秀康的儿子郑莱毅被直接介绍为集团总经理并未引起过多的注意。此前,这位32岁的年轻人担任康奈营销总公司的总经理。
资讯品牌价值识别体系与品牌定位
品牌是有效的,但有效的品牌一定是深入人心的,而非所谓吵吵嚷嚷之泛泛品牌。定位是有效的,但定位必须是准确,科学的,而非自以为是想当然的定位。
资讯企业新创品牌取名之道
从品牌的角度,从企业命名开始,已经开始了品牌活动。不同的产品、行业其品牌活动的表现和重点不同。
资讯劳力士:奢华名表锻造经典品牌
劳力士品牌的发展史与它的创始人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。1881年出生在巴伐利亚一座城市里,他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意,19岁居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds),为一家专门出口的钟表制造厂作代理。
资讯时尚解密:大牌包包英文名涵义[图]
每次看到包包的英文介绍,总是叫什么tote, hobo, satchel, 他们分别是指什么款式呢?还是包包的名字 ?我们今天就谈谈这些常见的包包英文词儿。
资讯"反"品牌潮流:拒绝LOGO![图]
在一个强调个体张扬的时代,每一个追求个性的新人类都畅享着耍大牌的权利。于是我们看到,大牌商品的LOGO总是被摆在最显著、最抢眼的位置,极力地招摇着。LOGO似乎已经不仅仅是商品用以标明出身的“胎记”,而变得更像是商品所宣扬的主题。
资讯时尚入门:这些大牌你会念几个?
时尚潮流的稿子里有大串的英文单词,无论是品牌还是设计师的名字,都希望把它们翻译成合适的中文,“有多少人看得懂这些英文啊,阅读起来多不方便!”
资讯中国没有世界级奢侈品牌的非主流原因
这些时尚杂志有美国的、德国的、法国的、意大利的……然而,中国大陆的读者不可能阅读到这些杂志,因为属于“精神污染”。这些杂志都在宣扬一些“非主流”理念,而这些理念和传统的中国教育格格不入,如“空虚”、“放纵”、“追求回归自然”。 这些时尚杂志有美国的、德国的、法国的、意大利的……然而,中国大陆的读者不可能阅读到这些杂志,因为属于“精神污染”。这些杂志都在宣扬一些“非主流”理念,而这些理念和传统的中国教育格格不入,如“空虚”、“放纵”、“追求回归自然”。
资讯靠"品牌走私"怎能成就国际品牌?
中国品牌也呈现出越来越强大的竞争力,虽说位列世界500强的中国品牌还是以央企和国企居多,甚至更多的集中分布在垄断性行业。但众多中国品牌做大做强,冲出亚洲走向世界的壮志雄心也正日益高涨。对品牌的发展有理想有梦想有野心是必要的,但有战略有策略有方法更是必须的。
资讯中国品牌代理商不断将国外品牌本土化
日前,意大利高端运动品牌SergioTacchini的拥有者岳欣禹对记者披露,已经完成了SergioTacchini品牌交接、生产转移、铺设渠道的所有工作,准备在2010年1月在上海开出中国首店。
资讯欧莱雅VS宝洁:多品牌战略
欧莱雅所有化妆品品牌都有自己不同的消费者,由于拥有丰富的行业经验,欧莱雅将市场不断细分,再根据细分市场设计产品。如欧莱雅旗下的兰蔻等高端品牌以高贵、时尚为品牌内涵,巴黎欧莱雅则以专业为其差异化卖点。
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