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资讯知名奢侈品牌纷纷加快在华扩张步伐
在消费品市场高速增长的同时,各大品牌争相加快在中国大陆扩张门店的步伐,其中,包括登喜路、雨果博斯、路易威登、卡地亚、范思哲等一系列奢侈品牌,在中国大陆新开门店超过100家,而且表现出新开门店的销售额超过原有门店销售额的趋势。
资讯多品牌战略时代 消费者的品牌受众
近年来,随着中国消费市场日趋成熟、国内外品牌竞争的加剧,我国服装企业发展速度随之减缓,在单一品牌的经营达到一定市场幅度之后,服装企业不得不加速转型升级,发展策略正从前几年“跑马圈地”式的外延式扩张逐步向“精耕细作”的内涵式增长转变,其中一个最突出的体现就是多品牌战略。
资讯拐点之下,中国运动品牌谋变
在人们的印象中,本土运动品牌的崛起跟大手笔的资源投入、塑造品牌的强烈渴望、山寨式模仿的本能是密不可分的,如草莽一般,大开大阖。中央电视台五频道变成了晋江频道,晋江企业争相聘请明星代言,如雨后春笋般遍地开花的专卖店,构成了安踏、361度、特步、乔丹、匹克、鸿星尔克、德尔惠、美克、喜得龙等众多叫得出名字的或叫不出名字的运动品牌的发展路径。
资讯从消费者感知出发,让品牌更鲜活
消费者对产品认识、理解、接受从而诱发成消费行为,在于产品和品牌的感知。消费者的感知犹如它行动的指路明灯,离开了感知,其后的兴趣、理解、接受、需求、购买行为将不再出现,由此可见消费者的感知认识、规划、设计、组织、控制何其重要。
资讯什么样的品牌才具有征服市场的能力?
一个有力量的品牌的基本功夫是要做到沟通无障碍.因为品牌的基本职能就是用来沟通的,并通过沟通来达到与实现对市场,对亿万消费者及顾客的市场行为的规范与管理.因为只有品牌才能达到或实现对亿万消费者的规范与管理.
资讯广告和品牌:创意的困局
在我们的广告和品牌界中所提倡的创意客观上往往存在背离人们持有建构的心智、文化、人格和期望的倾向。一个广告和品牌若背离了人的心智、文化、人格和期望的问题,就难以缩短与人的距离。创意还存在两个难以回避和难以避免的问题。
资讯美国品牌为何江河日下?
美国长久以来所代表富裕和自由的前景,它一直努力令许多国家感受到的善意的行为和他在战时帮助盟国、在战后帮助敌国的无私精神,使人们愿意原谅它、它的品牌、它的文化和它的人民所偶尔表现出来的粗鲁。
资讯品牌霸位,比品牌占位更凶猛
一般而言,品牌占位是指某品牌在市场上或消费者的心智中圈划出只属于自身的、异于其他竞争品牌的空间。这个品牌占位可以通过产品的差异化实现,亦可以是目标受众的差异化,或者是品牌核心价值的差异化。
资讯本土运动品牌:向左走向右走
一类是以专业运动为主的体育品牌,以提供专业运动装备为主,比如耐克、阿迪达斯和国产品牌李宁、安踏等,他们的行销方式以赞助体育赛事,请运动明星代言为主;而另一类则定位时尚运动品牌,以时尚元素和娱乐明星作为自己的品牌特色,国际品牌PUMA、KAPPA、特步和361度则分属此列。
资讯雪花啤酒:讲故事的品牌,挖品牌的故事
华润雪花啤酒的合作伙伴美国科特勒营销公司总裁米尔顿·科特勒的方案是:“我现在要为华润做的就是,为“雪花”讲述一个动人的故事,并用这个故事打开市场之门”。
资讯李宁换标:找回自己还是自我?[图]
李宁的老标志飘扬的红旗与“一切皆有可能”,据说不会被搁置,会成为经典的品牌资产。这更印证了李宁的换标,不过是找最初的梦想,同时又怕丢失了现在的自己。我揣测,李宁恐怕希望老标志能够像阿迪达斯的三叶草一样,成为经典。
资讯康奈创始人郑秀康:家业传子不传女
像康奈希望的那样,在这家温州鞋企30周年的系列庆典中,集团创始人郑秀康的儿子郑莱毅被直接介绍为集团总经理并未引起过多的注意。此前,这位32岁的年轻人担任康奈营销总公司的总经理。
资讯中国没有世界级奢侈品牌的非主流原因
这些时尚杂志有美国的、德国的、法国的、意大利的……然而,中国大陆的读者不可能阅读到这些杂志,因为属于“精神污染”。这些杂志都在宣扬一些“非主流”理念,而这些理念和传统的中国教育格格不入,如“空虚”、“放纵”、“追求回归自然”。 这些时尚杂志有美国的、德国的、法国的、意大利的……然而,中国大陆的读者不可能阅读到这些杂志,因为属于“精神污染”。这些杂志都在宣扬一些“非主流”理念,而这些理念和传统的中国教育格格不入,如“空虚”、“放纵”、“追求回归自然”。
资讯靠"品牌走私"怎能成就国际品牌?
中国品牌也呈现出越来越强大的竞争力,虽说位列世界500强的中国品牌还是以央企和国企居多,甚至更多的集中分布在垄断性行业。但众多中国品牌做大做强,冲出亚洲走向世界的壮志雄心也正日益高涨。对品牌的发展有理想有梦想有野心是必要的,但有战略有策略有方法更是必须的。
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