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资讯雪花啤酒:讲故事的品牌,挖品牌的故事
华润雪花啤酒的合作伙伴美国科特勒营销公司总裁米尔顿·科特勒的方案是:“我现在要为华润做的就是,为“雪花”讲述一个动人的故事,并用这个故事打开市场之门”。
资讯李宁换标:找回自己还是自我?[图]
李宁的老标志飘扬的红旗与“一切皆有可能”,据说不会被搁置,会成为经典的品牌资产。这更印证了李宁的换标,不过是找最初的梦想,同时又怕丢失了现在的自己。我揣测,李宁恐怕希望老标志能够像阿迪达斯的三叶草一样,成为经典。
资讯康奈创始人郑秀康:家业传子不传女
像康奈希望的那样,在这家温州鞋企30周年的系列庆典中,集团创始人郑秀康的儿子郑莱毅被直接介绍为集团总经理并未引起过多的注意。此前,这位32岁的年轻人担任康奈营销总公司的总经理。
资讯中国没有世界级奢侈品牌的非主流原因
这些时尚杂志有美国的、德国的、法国的、意大利的……然而,中国大陆的读者不可能阅读到这些杂志,因为属于“精神污染”。这些杂志都在宣扬一些“非主流”理念,而这些理念和传统的中国教育格格不入,如“空虚”、“放纵”、“追求回归自然”。 这些时尚杂志有美国的、德国的、法国的、意大利的……然而,中国大陆的读者不可能阅读到这些杂志,因为属于“精神污染”。这些杂志都在宣扬一些“非主流”理念,而这些理念和传统的中国教育格格不入,如“空虚”、“放纵”、“追求回归自然”。
资讯靠"品牌走私"怎能成就国际品牌?
中国品牌也呈现出越来越强大的竞争力,虽说位列世界500强的中国品牌还是以央企和国企居多,甚至更多的集中分布在垄断性行业。但众多中国品牌做大做强,冲出亚洲走向世界的壮志雄心也正日益高涨。对品牌的发展有理想有梦想有野心是必要的,但有战略有策略有方法更是必须的。
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