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·中国品牌管理的九大误区
品牌,一个经常被企业挂在嘴边的字眼。虽然现在的企业越来越重视品牌,但事实上,没几个人能真正理解它的内涵,总误以为品牌就是产品,误以为做广告就是做品牌,误以为品牌就是名牌![查看全文]

·轻奢品牌Kate Spade要转型
时尚风潮来得快也去得快,许多品牌在潮流的裹挟中迷失方向。Kate Spade正在竭力避免这一点。[查看全文]

·做品牌 要么第一 要么唯一
“第一”和“唯一”,不仅仅是企业的战略选择与实力比拼,更是企业创新能力的展示,看似两极分化,实则殊途同归。二者考验的都是企业对自己的认识和对市场的把握[查看全文]

·“世界杯”来了 体育品牌莫陷营销模式化怪圈
目前国内的体育品牌营销水平尚低,在还没摸到石头就过河的情况下,砸重金做体育营销风险较大,而营销模式化也成为国内各企业首要摆脱的怪圈。[查看全文]

·一个服装品牌迟来者的独白
中国消费力激增确实催生了高端品牌发展的机会,但Etro所道出的困难也着实存在,加之LV等大牌的固有地位尚难撼动,一些前来分羹的后来者在中国闯关并不容易。[查看全文]

·知名品牌尴尬的“商标”纠纷教训
商标被公认为是一个企业最重要的知识产权,知名品牌商标更是价值不菲。许多跨国公司和知名企业都将自己的商标视若珍宝,设有专门的部门,采取一切可能的手段进行保护,不过倘若没有深入了解不同市场,及时进行商标保护,也会付出沉重代价。[查看全文]

·凡客难走的品牌回归之路
凡客是从品牌走向了渠道,又从渠道如今回归品牌的。在这个道路中,渠道对于凡客这个服装品牌是影响很大的。[查看全文]

·博柏利格子商标在华被撤 或因管控失当
英国最大的奢侈品商博柏利(Burberry Group,以下简称博柏利)最近比较烦,该品牌最具代表性的标志——“格子图案”有可能面临全面撤华的尴尬。[查看全文]

·如何使中国品牌国际化
不论是国家立法机关还是企业自身,都必须注重保护企业的知识产权,通过出台相关的法令和政策措施将我们的品牌实实在在地保护起来。在这里,企业自身保护品牌意识的树立尤为重要。[查看全文]

·如何让品牌故事经得起时间考验?
品牌就是消费者在看到你的名称、标识或产品时所想到的东西。刚开始时,会有种种假设和不确定性来阻碍潜在客户和你进行合作。这需要时间,但有了引人入胜的故事和强有力的价值的帮衬,你就能打造一个比任何竞争对手存在得更长久的品牌。[查看全文]

·武汉服装企业聚力闯市场
汉派服装曾一度与京、粤、沪等流派齐名,因“线条大气、色彩艳丽”而风行全国。近年来,因未能及时转型走精品路线,汉派服装逐年式微。为重振往日雄风,武汉多家企业联合出资,合力打造“快时尚”。[查看全文]

·提升品牌忠诚度的秘诀
品牌忠诚度不会从天上掉下来,如果在营销传播活动过程中能紧紧围绕提升品牌忠诚度展开,那么就能事半功倍。在不增加预算的情况下,原来仅仅起到促进销售效果的营销广告预算,同时还能起到提升品牌忠诚度的作用。[查看全文]

·中高档女装品牌店销售技巧及销售原则
中高档女装品牌店销售业绩一直困扰着众多店长与导购员,其实销售中高档女装态度决定着一切,态度是一个人对待事物的一种驱动力,好的态度产生好的驱动力,注定会得到好的结果。[查看全文]

·打造品牌就是打造一个“金饭碗”
产品同质化之下如何塑造品牌?就是给品牌贴金让他有无数的光环,光环越多品牌价值越高,产品的附加值越高!品牌和产品的关系是什么?产品强调的是基本功能能吃能喝能用,而品牌是就是一种感受,品牌的外在形象就是塑造消费者的感受,提升消费者的感觉价值。[查看全文]

·服装企业“微”营销“博”未来
微营销是移动互联网发展的产物,它能很好地将线上线下营销整合起来,将会是众多企业经营的制胜法宝。通过研究用户行为心理、掌握未来营销的本质、利用社会化媒体切入到社会化电子商务,将是未来微营销的战略之一。[查看全文]

·虎门聚焦服装品牌微营销
在未来发展过程中,微营销、电子商务对产业将产生什么样的影响,如何利用政策引导和扶持加大对电子商务的推动是摆在行业、政府以及各部门面前深刻的问题。这也是正是此次论坛选择“微营销”为主题的意义所在。[查看全文]

·浅谈LadyGaga品牌成功的营销之道
美国乐坛的天后LADYGAGA,一定极大地超出了你有关着装的经验和对时尚的理解范畴。这位“妆不惊人死不休”的小大姐每次在公共场所出场,其一身造型光芒万丈得都会让人骤然头皮一紧、全身顿觉有如万吨惊雷穿透而过,顷刻之间便能将投来目光的观众雷得外焦里嫩。[查看全文]

·警惕品牌延伸的四大弊端
如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离,则品牌延伸不仅很难成功,反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。[查看全文]

·任何品牌背后都是不断创新的过程
德勤全球行业董事总经理盖瑞·科尔曼表示,相对于购买别人的品牌,中国企业更需要加强自身的品牌建设。因为品牌承载着向客户的承诺,如果购买了不适合自己的品牌,反而得不到市场认同。[查看全文]

·经典品牌往往从一个响亮的名字开始
席卷欧美的金融危机已经转化为全球经济的寒冬,在很大程度上依赖出口代工业务的中国纺织服装行业遭受重创,但一些坚守内地市场、坚持品牌化运营的服装企业,却避开了寒流的侵袭。[查看全文]

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