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资讯美特斯邦威的多品牌化迷局
用15年时间将美特斯邦威做到近50亿元的市场规模后,集团董事长周成建渴望更高的毛利率,2008年推出价位更高的新品牌Me&City。至今一年多的时间里,周成建大手笔请来好莱坞明星代言,同时在全国各地广收商业地产,为Me&City“囤铺”。
资讯如何管理品牌的声誉?
谷歌的声誉依赖于搜索引擎的功能性和易用性、接连不断广受欢迎的创新、以及对自由获取信息和网络民主化的公开推崇。市场对谷歌品牌价值的估算相去甚远,但2009年,研究机构Millward Brown Optimor对它的估值为1000亿美元。
资讯今麦郎的品牌迷失
消费者的选择决定企业的生死。品牌之所以重要,是因为:成功的品牌能够在消费者的心智中完成注册,增加企业的价值和赢利;而失败的品牌却能够拖垮企业已有的价值和成就。“今麦郎”的品牌延伸到底会得到什么样的结局?
资讯爱马仕品牌哲学:奢华是精湛技艺的呈现
爱马仕是一个努力把奢侈品的手工主义传统维持下来的品牌,它不是一种用来炫耀的商品,而是代表着手工工艺本身和一种经由时间磨砺的优雅。这不仅仅表现在它对丝绸、皮革、马具、珐琅瓷器繁琐传统的坚守上。
资讯耐克品牌广告创意13个法则背后的故事
耐克品牌创意综述: 品牌就像一个人,其核心价值和信仰要保持不变,才可成就自我; 要有自己长久的形象特征,无论用什么表现,都要坚持到底; 要用创意去打动人,而不是用自我表白。
资讯美特斯邦威的品牌打造
提起美特斯邦威,很多人也许不知这个品牌最早是以重庆作为试验田,通过打造标准样板店铺然后向全国各地进行推广的。是谁将美特斯邦威带到重庆?谁又是美特斯邦威在重庆的耕耘者?重庆对美特斯邦威实施品牌扩张究竟起了什么作用?
资讯没有品牌战略的中小企业就没有价值
企业战略说到底就是在资源与能力与所处的环境相一致的情况下的一个目标,这个目标是一个企业的行动纲领。当然,不管你是什么样类型的企业,是创业型企业还是守业型企业、是高科技企业还是传统生产企业,都必须需要制定相应的战略。
资讯打造强势品牌十大原则
虽然经济环境发生了改变,但管理强势品牌的准则仍然不变。那些远离了最基本的品牌原则的企业,已经开始品尝因无视构筑品牌的基本价值观而产生的恶果。从2010年全球最佳品牌上榜企业,我们可以看出全球强势品牌的10条原则。
资讯大品牌之道:如何让品牌更具生命力?
一个有意义、有价值的品牌在广告的助力下自己会很快的站立起来。一个在广告助力下能很快站立起来的品牌,应是一个深入人心的品牌;一个深入人心的品牌一定具有较强的品牌耗散能力;一个具有耗散能力的品牌则应具备与人持有和建构的心智、文化、人格和期望相符和相联结的能力。
资讯品牌为王 渠道为后
在市场上,无论渠道如何管理,如何设计,什么宽度、长度、都不是根本。并且无论渠道管理的怎样好,设计的怎样好,渠道也不能为王。因为,渠道与品牌相比,渠道从属于品牌及产品的市场结构难以改变。
资讯品牌的修炼:品牌乃营销之真经
品牌乃集营销之大成者,品牌乃营销之真经。我们的市场已进入了品牌时代,广大的经营者在关注品牌,广大的消费者在消费品牌。
资讯化妆品品牌传播艺术策略
中国化妆品企业要做广告,必须要有创意的策略。如何做免费的广告,如何对市场的推广,在于企业如何掌握!其实在化妆品行业内,要做到有效果的广告,花最低成本的资金头广告,或是做免费的广告,应该要具备天时、地利、人和等条件。
资讯让品牌故事为品牌说话
任何打动人心的故事,都是以追求人间真善美为主旋律的,品牌故事也不例外,所以品牌故事应该崇尚真诚和友爱,避免虚假和低俗;其次,品牌故事应该同品牌自身的内涵特点相吻合,生搬硬套往往难以引起人的情感共鸣。
资讯品牌价值识别体系与品牌定位
品牌是有效的,但有效的品牌一定是深入人心的,而非所谓吵吵嚷嚷之泛泛品牌。定位是有效的,但定位必须是准确,科学的,而非自以为是想当然的定位。
资讯企业新创品牌取名之道
从品牌的角度,从企业命名开始,已经开始了品牌活动。不同的产品、行业其品牌活动的表现和重点不同。
资讯欧莱雅VS宝洁:多品牌战略
欧莱雅所有化妆品品牌都有自己不同的消费者,由于拥有丰富的行业经验,欧莱雅将市场不断细分,再根据细分市场设计产品。如欧莱雅旗下的兰蔻等高端品牌以高贵、时尚为品牌内涵,巴黎欧莱雅则以专业为其差异化卖点。
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