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意大利鲨鱼服饰品牌授权
本土服装品牌将依赖二三线市场
    未来品牌主战场在哪里?二三线市场将会呈现怎样的时尚版图?一位产业经济研究专家,一位东部产业集群地商会会长,分别给出了自己的答案。

    现在已经不是国际品牌重视二三线市场,中国很多本土品牌的未来希望也在二三线市场,它们未来的整体成长性很大程度上依赖于二三线市场。当UNIQLO提出10年在中国布局1000家店的时候,中国的服装产业已经进入了万店时代。某种程度上,这是中国服装品牌的一种机会。

    如果以经济带为主要区分标准来看,珠江三角洲作为最早的开放门户,受港澳影响比较大,二三线市场更加偏重休闲、务实风格的产品,像UNIQLO这样的品牌将对其市场改良方向影响比较大。长三角地区作为中国时尚产业发达的上海、苏杭等重要城市的所在地,时尚度会成为其二三线市场发展的重要基点。东北三省以“东北虎”所代表的高贵皮草闻名全国市场,品牌和品质是该地区的重要杀手,国际品牌未来会以代理、入驻等多种形式对这一区域形成影响和冲击。云贵川等西南地区由于特殊历史背景,红色消费和民族特色消费在近几年发展较快,但同时女性消费者表现出了超出其他一些地区的时尚敏感度,二三线市场的整体发展呈现多元化的特点。津京地区由于特殊的地理位置,呈现一种回归态势,向正装靠拢,更易接受大牌、大气的东西,二三线市场偏主流、偏传统、偏经典。根据人文、生活、气温气候等不同特点,几大板块的二三线市场会形成不同的发展特色。因此,企业在全国的布局,要根据不同地区的地区特点,采用不同的章法。

    二三线市场的发展,首先是国内社会经济和市场环境不断发展所引起的一种必然结果。随着市场开放化程度提升、中西部经济崛起、社会总体消费能力提高,内需拉动成为未来经济增长的主导力量。对于服装消费来说,中西部在承接东部地区产业转移的同时,也引入了更加先进的品牌理念、消费观念,加快了地区市场的成熟。2010年,很多服装品牌的销售额都增长了30%左右,这种增长主要来自于二三线市场。

    从不同品牌的性质来看,大众消费型的品牌在进军二三线市场的过程中可能会更快一些,但是对于省会城市和经济发达的地级市来说,无论是国际高端品牌、国内一线品牌,还是一般大众品牌,都会有生存的空间。中国二三线市场的消费力已经达到了这种承载水平。从地域发展来看,以重庆为排头兵的四川、以郑州为先锋官的河南,凭借其经济发展潜力和区域消费文化积淀,应该成为二三线市场发展较快的地区。
信息来源:时尚服装网cnwear.com
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