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腕上的品牌传奇
来源:时尚服装网cnwear.com    阅读:5082

  “人靠衣装”,对于地位和身份的打造,最直接的方法是通过物质手段来包装自己,让自己看上去更加符合富豪的身份与气质。奢华的高端腕表作为成功男士的必需品,在中国拥有三类狂热的“表粉”。

  新富豪类“表粉”代表品牌:劳力士、欧米茄、卡地亚

  “表粉”宣言:最好能戴三块表,才能贵出我身份。

  欧米茄:热衷挑战极限的多栖明星

  要论目前谁是中国高级腕表市场上的龙头老大,那非欧米茄莫属了。这家已经家喻户晓的高档腕表品牌,早在1895年就踏上了中国的土地。当时的上海铁路管理局,为了保证火车准时运行,为员工配备计时精确的腕表,最终选择了欧米茄。一百多年过去,欧米茄已经占据了中国高级腕表市场超过20%的市场份额。

  这个高调的高级腕表品牌,对中国市场的开发一直不遗余力。目前,欧米茄已经在中国内地的近30个城市开设了近70家旗舰店,包括位于北京、上海、广州的11家自营旗舰店,以及位于鞍山、温州、昆明、大连这样的二、三线城市的旗舰店。

  劳力士:“金劳”的低调奢华

  谈论高档腕表,绝对不能少了“劳力士”这个名字。这家已有超过百年历史的腕表品牌,如今已是瑞士最大的奢侈品制造商――每年瑞士全国生产总量的一半都被用在了劳力士的手表中。

  曾经很多中国人口中的“金劳”,指的就是劳力士。时至今日,当年的“金劳”依旧是很多中国人心中当之无愧的腕表之王。

  精确、耐用以及出色的防水性,奠定了劳力士无可比拟的品质。“庄重、实用、不显浮华”的设计风格,则令劳力士彰显“低调中的奢华”。2009年,在福布斯评出的全球十大品牌中,劳力士位列第五。

  卡地亚:跨界艺术家

  至今已经有163年历史的卡地亚,从品牌创立以来一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往。在1904~1939年的35年内,卡地亚成为欧洲皇室的官方精品供应商,确立了其品牌的皇室血统,让卡地亚成为上流社会的代名词。

  中产精英类“表粉”代表品牌:帝舵、沛纳海、万宝龙

  “表粉”宣言:我表即我佛,表出我性格。爱上一款表之后,就不会觉得它贵了。

  沛纳海:优雅的意大利海军上尉

  在高级腕表界,沛纳海绝对算得上是一个异类。如今,全世界的高级钟表几乎全部出自瑞士。无论制造工艺,还是品牌历史,其他国家的钟表均望尘莫及,百分之百意大利血统的沛纳海却是一个例外。这家由乔万尼・沛纳海于1860年创立的钟表品牌,最早是为意大利皇家海军负责制造精密仪器和腕表,因其卓越的防水功能和严谨的做工而闻名于世。

  然而品牌实力上如大象一般的沛纳海,在开店速度上则像蜗牛。进入中国5年多,才开设第三家专卖店,速度确实有些迟缓。而在各大高级腕表品牌争相进入中国二、三线城市之时,沛纳海却一直坚持着“开店一定要在国际一线城市”的理念。因此,“加速”将是未来沛纳海在中国发展的关键。

  帝舵:年轻贵族的帝王野心

  帝舵这个名字颇具王者气质的品牌,算得上是高级腕表界一位后起之秀。

  Tudor在英文中代表着曾经长时间统治英国的都铎王朝,和它的名字一样,帝舵每一个系列的腕表均以与王室有关的名字命名。

  进入21世纪以来,坚持走“复古”路线的帝舵正逐渐开辟出一条年轻化的道路。2009年,帝舵表成为保时捷赛车科技部门的“计时合作伙伴”。

  万宝龙:闯入者造表传奇

  1906年,一位来自德国汉堡的文具商创立了万宝龙。一个世纪以来,这家以勃朗峰命名,以白色六角形为标志的品牌,成了经典书写工具界的一代宗师。然而谁也没有想到,这个以笔文化著称的传奇品牌,竟然也能制造出腕表杰作。

  2009年,一款名为尼古拉斯・凯世的镂空表盘单按钮计时表的作品在这里诞生了,正是这款表,彻底奠定了万宝龙在高级腕表界的地位。这款表采用目前最高档的垂直离合装置和单按钮导柱轮操控技术。在瑞士,能够熟练运用这两项技术的制表企业屈指可数。同年,它还荣获了由瑞士权威腕表杂志《Montre Passion》主办的“2009年度腕表大奖”。

  高级表坛向来是瑞士帮的天下,然而万宝龙的出现,为打破这种格局增加了一种令人期待的可能性。凭借着其德国式的严谨以及在钢笔界积累下来的超高人气,万宝龙腕表具备足以秒杀任何对手的潜力。高级腕表界需要一场变革,而万宝龙的加入,对这个略显沉闷的行业来说不失为一件好事。

  收藏家类“表粉”代表品牌:江诗丹顿

  “表粉”宣言:我这表可是当年挂在乾隆爷身上的。对了,您手上有没有传下来的老表?

  江诗丹顿:收藏历史的钟表匠

  “江诗丹顿”这四个字的来历,据说是用当时上海话对于品牌后半部分“康士坦丁”的音译,百年过去,一直沿用至今。一谈起江诗丹顿,总容易和“古董”两字联系在一起。

  这家成立于1755年的瑞士钟表品牌,是迄今为止世界上最古老的钟表制造商。历经了255年的时光淘洗,如今的江诗丹顿俨然已成为了“时间”的代名词,是腕表界公认的“活化石”。

  欣赏一只江诗丹顿的腕表,如同把玩一款古董。就像江诗丹顿经典的广告语所说:你可以轻易地拥有时间,但无法轻易地拥有江诗丹顿。江诗丹顿是一种超越了时间的存在。“最小批量,最优质量,最高卖价”一直是江诗丹顿的经营战略,因此拥有江诗丹顿的人寥寥无几。如今,江诗丹顿在日内瓦的工厂年产量仅为6000只,而且某些特定系列的产量甚至还不及100只,这样的情况也决定了江诗丹顿在腕表界“国宝级”的地位。江诗丹顿所生产的每一款腕表都是一件艺术收藏品,江诗丹顿每个系列的腕表都拥有一个独特的主题,而在每一个主题背后又是一段文化和历史。从这个意义上来讲,江诗丹顿传承更多的是一种文化,而非只是价签上那一串儿吓人的数字。

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