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社交名媛成时尚品牌特殊名片
来源:时尚服装网cnwear.com    阅读:33716

  前些日子,国际上最热门的名媛奥利维亚•巴勒莫来到了上海,参加芒果(Mango) 品牌2011春夏时装秀活动。第一次来到中国的她,对中国的媒体发表了自己对时尚打扮的心得:“我的造型顾问是我自己,我喜欢偏中性的打扮,衣橱里最多的单品是西装、西裤和高跟鞋。配饰方面最重要的是手表,金色复古款式是我的最爱,由于现在市面上比较少,所以妈妈留给了我一些。”其实,现在越来越多的像奥利维亚•巴勒莫那样的名媛开始高调出席活动、走秀甚至代言,在时尚界掀起一股名媛风潮。

  名媛文化的变迁

  家境殷实的名媛们往往是众多品牌的VIP客人,因此,品牌大多和名媛交情匪浅。新装发布会时,名媛是被邀请的贵宾,品牌有各种答谢派对时,也少不了名媛的身影。贝尔尼尼(Bernini)品牌主设计师洪英妮从小生活在台湾,家里从事服装行业,后来留学欧洲学习设计,对于台湾的名媛文化有着独特的见解。“在台湾,老一辈的名媛确实养尊处优,她们虽然热爱时尚名牌,但是大多不会抛头露面,只是私底下和品牌保持友好关系。而且早前,媒体对名媛的注意力也没那么高。不过,近几年情况发生了非常大的变化。台湾新一代的名媛大多有留学国外的经历,思想上也更加开放,由于她们大多年轻貌美,回到台湾后,很多人便不顾家族反对进入娱乐圈,担任模特和演员等工作,令公众的视线也关注到她们身上。所以很多品牌开始大力发掘名媛市场,邀请她们参加品牌发布、服装走秀甚至代言整个品牌。于是名媛不再是之前仅仅为品牌的一个消费群体,而成为了很多品牌的一张特殊名片。”

  参加品牌的活动还是“小儿科”,一些重量级名媛甚至直接影响到品牌销售。据英国《金融时报》报道,当英国新王妃凯特•米德尔顿穿着Issa的蓝色丝绸礼服宣布订婚消息时,Net-a-Porter网站上这款衣服立刻被抢购一空,而同一品牌的2011秋冬系列预告款销售较上年上升了45%。

  奥利维亚•巴勒莫则直接把名媛发展成一门生意。她身后有一个强劲的公关团队为其打理一切事物,其所有的宣传全部围绕着“纽约名媛”而展开,直白而有效。在2011年秋冬时装周期间,纽约、伦敦、米兰的多场秀中都能看到她的身影,成为秀场前排的嘉宾。

  圆一个公主梦

  时尚圈之前大多是明星的天下,为什么如今要被名媛们分走一杯羹?和明星相比,名媛身上有哪些闪亮点?贝纳通品牌亚太区高级区域传讯主任李斯华向记者总结了名媛受宠的三点原因:其一,名媛形象更为正面。无可否认,由于家境富裕,名媛们大多受过良好的教育,她们穿着得体、谈吐优雅、有着与生俱来的高贵气质。而且由于家庭教育,名媛大多从小就热心公益慈善事业,成年后更是积极参加各种慈善活动,能得到大众认可。其二,名媛的公信力更强。很多消费者认为明星与商家完全赤裸裸的金钱关系,只要付费,即使产品不怎么样,也会说好话。但是名媛殷实的家境让她们不为金钱所累,而且为了顾全家族的名声,往往会对品牌进行谨慎选择,不会做一些夸大其实的宣传。其三,还原消费者一个童话梦。如果能穿戴与名媛一样的服装、鞋子和饰品,便能小小地圆一下公主梦。

  “我们在2011年纽约时装周的秀场上邀请了社交名媛伊万卡•特朗普、奥利维亚•巴勒莫来看秀,不单单因为她们的影响力,更因为她们是品牌的好朋友,平时就会选择我们的服装,而且对如何搭配我们的服装也很有心得。她们看秀的同时还会预定新品,并穿着我们的服装出席各种时尚活动,这对品牌而言是非常好的宣传。”宝姿品牌有关负责人说。

  带动服装经济

  名媛为品牌摇旗呐喊可不仅仅是个赚眼球的活儿,在国外,一些学者甚至开始认真研究名媛穿着给时装经济带来的巨大影响。纽约大学斯特恩商学院的金融经济学教授大卫•耶马克对奥巴马夫人的着装选择带来的现象进行了研究,并就此撰写了一篇论文《米歇尔的装扮》,在论文中,他研究了奥巴马夫人所穿过的29个服装品牌的公司股价。“在奥巴马夫人穿过相关品牌服装后的几天,其股价都在持续上涨。在某些情况下,甚至三星期之后还会轻微上涨。”

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