7月10日，达芬奇家具披“洋皮”造假风波被媒体曝光后，达芬奇家居股份有限公司总经理潘庄秀华拍胸口的“保证”犹在耳边“我们意大利的品牌从来没有在中国生产，都是在意大利百分之百的生产。”

　　17日，央视《每周质量报告》再次曝光更多内幕。据上海出入境检验检疫局检务管理科科长周海介绍，该部门目前查到共计11批达芬奇家具存在“一日游”的现象。这些家具先是运入上海保税物流园区，然后再从里面运出来，再运到上海的仓库“就是进口和出口这批货，其实还是在中国的国境里面。”

　　家具行业资深研究员、《家具·Time》出版人袁卫东表示，一些“洋品牌”在原产地问题上纠缠不清，在于对“进口”定义的不同理解。产品由意大利生产，销往中国，这是原汁原味的进口；跨国企业在中国设立工厂，产品出口之后再进来，这也是一种“进口”。国内企业或中国人在境外注册的企业，产品由国内生产，只在保税区做“一日游”，有人也坚称是“进口”。“进口”概念，需要业界加以厘清。但是任何一种商品，不管你出口到哪个国家，还是在保税区如何倒腾，“原产地”是不会改变的。达芬奇家居如果对国产家具进行“洋身份”包装，只能说明他们企图混淆视听，从中获取不正当利益。

　　皮具业也有“达芬奇”

　　其实不少购买者对这种现象也是心知肚明。以近日在香港挂牌上市的国外皮具奢侈品牌Prada为例，前几年就有媒体曝出其相当多的产品都是在广东代工生产的，但Prada既不承认也不否认。而这次由于IPO不得不在招股说明书中承认，“我们将大部分半制成品及制成品的生产外判予外部生产商，从而使生产流程更为灵活”，“一些生产商位于意大利以外（如中国、越南、土耳其及罗马尼亚），负责为我们生产制成品”，而外判Outsourcing就是外包。

　　虽然Prada没有明确披露外包生产的具体比例和金额，但其承销商高盛在投资报告中踢曝，“Prada旗下11家企业，仅生产两成的制成品，其余均已外判”，“Prada目前与450家原材料供应商及480家制造企业合作，并聘有170名质量监控员”。但就在明知高价买到的可能是中国或越南代工品的情况下，Prada依旧生意兴隆，因为他的形象还高高在上，不像达芬奇那样被拉下“神坛”。

　　耐人寻味的是，经济全球化让“全球采购、国际分工”模式大势所趋，美国苹果公司的手机、平板电脑向全球注明，产地是中国，由设在中国内地的富士康公司代工，但这丝毫不影响苹果手机、平板电脑等系列产品在全球热销。为什么国内个别企业做家具、做其它一些所谓奢侈品，却如此遮遮掩掩“傍洋牌”？

　　傍名牌是一种不正当竞争的行为。这种行为是指以营利为目的，主要通过依附他人的著名商标而不正当地利用他人商业信誉、商品声誉，并以多种方式在市场上突出使用，目的是让消费者误认、混淆，从而扩大销售的不正当竞争行为。

　　皮具业“傍名牌”现象很严重

　　拿“啄木鸟”这个品牌为例，单就“啄木鸟”皮鞋就有“香港啄木鸟”、“法国啄木鸟”、“意大利啄木鸟”等等几十“只”神态各异的“啄木鸟”。“红蜻蜒”这个品牌也一样，“意大利红蜻蜓”、“台湾红蜻蜓”、“法国红蜻蜓”、“香港红蜻蜓”等等几十“只”各种各样的“红蜻蜒”。

　　目前，在“傍名牌”现象中，打“擦边球”是最常见的一类。很多企业仿制名牌商标，使消费者误认为是名牌商标而购买所谓的“洋货”。对文字商标，只需将一些出名品牌加上前缀或者后缀，例如将“华伦天奴”，加上前缀变成“××华伦天奴”，加上后缀，“华伦天奴××”，就可达到欺骗消费者的目的。而图形商标更好办，正在细枝小节上变更变更，就能使消费者难辨。“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左仍是朝左？“啄木鸟”的鸟嘴巴是朝上还是朝下？这些手段都是企业“傍名牌”惯用的伎俩。

　　如今市场上一些名牌如：鳄鱼、华伦天奴等打出惊人的折扣，其实这些打折商品大多是傍在这些正宗品牌上的“兄弟姐妹”。“鳄鱼”的嘴朝左还是朝右，“梦特娇”的花瓣有几瓣等细枝小节，都决定了商品价值和质量与国际品牌的差距。一些仿冒知名品牌名称、包装的商品，傍用外国名牌的影响力来打开销路，使消费者误感受是外国产品，造成误认误购，买了质次价高的商品，坑害了消费者。

　　除此之外，还有将名牌商标名称注册为本人的公司商号，混合公司名称取品牌名，使消费者误认为出名的品牌就是此公司出产的。比如将“啄木鸟”中文商标注册为“啄木鸟某某公司”、“深圳啄木鸟某某公司”、“上海啄木鸟某某公司”等。

　　更有企业通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者以为这是外洋的公司出产的，是外洋的品牌，可是企业的产品加工厂就在国内。这种举动就是利用了人们觉得洋品牌就是比国内品牌好的心态，给产品取个洋名，套上海归的外壳，为的就是低成本生产，高价位出售。

　　工商部门有关人士表示，许多经营者认为“傍名牌”是赚钱的一条捷径，一旦尝到了甜头就难以收手。很多有正宗“血统”的名牌，其众多“孪生兄弟”每个都有若干个代理商，有的代理商见钱眼开，代理服装的见代理皮具有搞头，私下也生产皮具，同样还打上正宗标记，真真假假，让消费者雾里看花，同时也增加了执法难度。另外，国内一些企业急功近利，对打造自己的品牌缺乏信心，同时缺乏资金实力，就会采取“借棵大树来乘凉”的做法。

　　暨南大学管理学院MBA教育中心副主任邓地认为，尽管有些全球销售的奢侈品有意隐匿原产地为中国，但有一个不争的事实就在于，现在的“中国制造”已经不是当初廉价工业品的代名词了，“中国制造”不仅在全球的外贸份额不断提升，其美誉度也大大增强。在这样的背景下，为何我们的企业不正大光明做品牌，而要做那些投机取巧的事情呢？