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玫琳凯 让品牌价值持久延续升华
  玫琳凯塑造品牌价值的升华、玫琳凯发现消费者的品牌忠诚度以及品牌的持久延续已经成为困扰企业品牌或产品品牌的最棘手难题之一。对于任何一家企业,面对付出了辛劳与心血而铸就的品牌,这种考虑也是企业是否可持续增长、基业长青和品牌源动力是否具备稳固耐力的关键战略步骤。

  玫琳凯发现新企业需要“创牌”,老企业需要“保牌”,对企业来说,玫琳凯品牌是承载于优质产品或劳务中、区别于竞争对手的、体现了企业独特性和价值观念的无形资产,而对公众和消费者来说,是对某企业、某产品心理上的感受和肯定性评价。创品牌和保品牌之于消费者对于该品牌所抱有的忠诚度来体现,这也是现实中的玫琳凯消费者对玫琳凯一贯抱有积极正面的经验,和与该品牌有效互动,不至于随心所欲其它品牌,从而形成习惯购买的长效机制之一。

  而一个已然存在的玫琳凯品牌是否能牢牢锁定这些忠实消费者,玫琳凯保持品牌固化的形象,不单纯依靠产品降价来拉动销售,价格是品牌的重要标志,价格的穿帮会致使品牌的名誉扫地,企业难以持续经营。任何品牌除了具备优质的产品、差异化的竞争、良好的服务、个性化的销售主张等等因素之外,还需十分强调几个关键因素,因为对于品牌,想要抓住消费者心智,不能去改变玫琳凯消费者,只有改变自己,对于玫琳凯品牌,你说了算!

  成功的品牌营销插位第一步就是要想办法在消费者心智中开创一个新的品牌个性卖点,成为专业品牌,成功进入消费者心智;接着就是不断去夯实这个主张在消费者心智中的主导地位,也就是不断去通过信息传递来强化认知,尽一切力量让每一个目标受众都知道你是行业或者类别的领导者。

  玫琳凯广告策略“定位”

  对于正在创建品牌的玫琳凯中国企业,广告并非有力的手段,但在玫琳凯品牌的维护阶段,广告可以提高竞争门槛,建立起战略价值。而广告策略定位的准确性和稳定增长率则成为刺激目标受众是否始终如一接受该品牌的重要因素。
信息来源:时尚服装网cnwear.com
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