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国际快时尚品牌挤占中国家纺市场
快时尚服装品牌进入中国后,让传统服装行业纷纷眼红,惊人的销售业绩不断刷新历史。快时尚的快并非虚名,例如我们熟知的西班牙品牌ZARA,从设计生产到运输上架的时间不会超过两周,商店每隔3到4天就会更新货物,还有一些品牌如HM,生产周期只需21天,美邦旗下的Me&City也只用25天。很明显,在速度经济时代,激烈的市场竞争使时间价值含量不断上升,快鱼吃慢鱼成为优胜劣汰的显著的特征。

面对快时尚品牌带来的巨大诱惑,不少行业也正准备开创属于他们的快时尚新世纪,尤其值得一提的是家纺产业。众所周知,家纺物件不如服饰更新换代的快,也没有明显的季节性区分,对于款式、花色以及风格的要求相对较低,但这一趋势也随着社会环境的变化,而产生着相应的改变。在如今什么都要讲究个性化时尚化的年代,产品没有特色,将被很快打入“冷宫”,如今许多的年轻人都追求能够体现个性与气质的东西,同时还要价格能够接受,家纺用品也一样,越来越多的居家风格层出不穷,尤其80、90后年轻一族对于居家装修都带有着非常明显的个性态度与要求,即使只是一个靠枕,他们也会跑遍市场,只为寻找到一个合心合意的产品,这并非是挑剔,而是新社会人群对生活的积极态度与观念。

一些家纺商家将目标锁定在了这些年轻的80,90后身上,欲打破已有的市场格局,将产品定位为快时尚家纺。拿最常见的床品来说,普通的床品只是以满足人们最基本的需求,一年冬夏两季更新,商家依据需求来生产开发,但作为快时尚家纺,就必须有一个新鲜的概念与运营方式,想要以“快”制胜,就必须了解属于家纺行业的时尚动向,紧跟潮流趋势,设计快,开发快,上货快,时刻给消费者耳目一新的感觉。一些家纺企业表明,为了更好的迎合市场,他们基本上保持每个月有两款以上的更新。这一套被服装行业玩的风生水起理念如今在家纺产业得到了延伸,一些年轻族群的迫切需求也为企业打开了市场。

虽然与快时尚服装相比,每月两款以上的更新并不算多,但在一年新品发布屈指可数的家纺领域,这种更新速度足以向人们证明家纺企业的实力与前景。家纺产业的快时尚之路对于当今社会情况而言,确实是一个明智之举,这一张时尚之牌,让我们看见了中国家纺市场的美好未来。
信息来源:时尚服装网cnwear.com
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