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泉州户外品牌“上下结合”尝试线上专供子品牌
来源:网络    阅读:2079

  近年来,泉州户外用品产业异军突起,发展迅猛,有了一定品牌经验以及资金实力的多家户外企业,最近纷纷筹划推出线上专供的子品牌,也就是要打造淘品牌。

  “打造线上子品牌,一方面可以丰富自己的品牌价值结构,另一方面通过数据收集能够更好地实现与消费者的互动,助推品牌的提升。”一户外用品企业负责人说。

  业内人士认为,淘品牌更容易实现品牌和消费者之间的互动。品牌可以根据购买者的反馈,不断地改良产品,挖掘产品中新的市场价值,不断整合消费者碎片化的需求,让产品更加贴近市场。电商平台是企业收集、分析消费者信息的重要渠道,已经不仅仅是塑造品牌或者促进销售的渠道,由于网络的实时性质,消费者的各种意见都能够更快地反馈到生产终端,为企业开发产品、改善服务提供各种有益的参考。

  应当引起关注的是,传统品牌在打造旗下淘品牌时,打造独立的供应链体系是必要的。从商品中心选样下单开始,再到品牌企划部门规划新品上市波段,最后到市场部推动各个平台渠道共同上线,全公司各运营中心要始终保持着与外部供应链的沟通与配合。

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