近年来，泉州户外用品产业异军突起，发展迅猛，有了一定品牌经验以及资金实力的多家户外企业，最近纷纷筹划推出线上专供的子品牌，也就是要打造淘品牌。

　　“打造线上子品牌，一方面可以丰富自己的品牌价值结构，另一方面通过数据收集能够更好地实现与消费者的互动，助推品牌的提升。”一户外用品企业负责人说。

　　业内人士认为，淘品牌更容易实现品牌和消费者之间的互动。品牌可以根据购买者的反馈，不断地改良产品，挖掘产品中新的市场价值，不断整合消费者碎片化的需求，让产品更加贴近市场。电商平台是企业收集、分析消费者信息的重要渠道，已经不仅仅是塑造品牌或者促进销售的渠道，由于网络的实时性质，消费者的各种意见都能够更快地反馈到生产终端，为企业开发产品、改善服务提供各种有益的参考。

　　应当引起关注的是，传统品牌在打造旗下淘品牌时，打造独立的供应链体系是必要的。从商品中心选样下单开始，再到品牌企划部门规划新品上市波段，最后到市场部推动各个平台渠道共同上线，全公司各运营中心要始终保持着与外部供应链的沟通与配合。