中央政府的反腐举措、经济缓速增长以及消费者愈加挑剔的眼光，导致今年中国的奢侈品需求放缓。对于一线奢侈品来说，过去任何产品只要运抵中国都会被抢购一空的景象，早已变成历史。贝恩管理咨询公司预测，今年中国大陆奢侈品销售总额将勉强达到210亿美元，较2012年的增幅仅为2.5%。与去年20%的增速相比，今年的销售无疑遭遇了滑铁卢。

　　种种迹象表明在当前环境下二线品牌的表现更胜一筹。蔻驰手提包在中国的售价约为路易威登的1/3。截至今年9月，蔻驰上季度销售额同比增长35%。进驻中国4年以来，蔻驰仍处于扩张阶段，今年7月至9月在大陆新开6家门店。业内专家分析，蔻驰热销的原因不仅在于相对便宜的价格，还因为如今的中国消费者见多识广、更懂行情，他们希望购买性价比高、不落俗套的产品以展现个性。

　　施华洛世奇水晶精品部大中华区高级销售及营运副总裁庞智锋认为，除非拿出一些吸引消费者的新亮点，否则那些已经在中国站稳脚跟的一线品牌将逐渐失去市场份额。而对新品牌来说，消费者品味的转变让它们看到希望。有调查显示，超过75%的中国消费者愿意尝试新品牌，这一比例高于其他任何国家，比如美国只有40%多的消费者热衷新品牌。

　　毋庸置疑的一点是，所有品牌都要重新思考自己的产品。路易威登的产品不再“浑身上下满是商标”，而是迎合中国消费者推出色彩丰富的新产品。蔻驰则定期举行为期两天的“工作坊项目”，邀请中国消费者对新款设计进行点评。

　　在这场品牌大战中，只有紧随中国消费者步伐的品牌才能最终胜出。而实现目标并不容易，因为越来越成熟的消费者开始在网上分享图片和购物心得。