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体育营销烽火再起 运动品牌围抢“三大球”资源
  2013年是一个没有奥运会也没有世界杯等国际大型赛事的体育小年,国内的大型赛事赞助资源因此变得珍贵起来。目前,国内的足球、篮球、排球三大联赛的赞助商席位分别为耐克、李宁、三六一度所抢占,运动品牌竞技场上的体育营销烽火再次引燃。 

  上周末,361°中国排球联赛2013-2014赛季于深圳拉开战幕。据该联赛独家冠名赞助商361°品牌传播中心总监赵峰介绍,本赛季排球联赛恰逢全运会后期,中国排球队伍经历了重新整合阶段,后备力量已快速跟进,新生代运动员逐渐成长为联赛队伍中坚力量,联赛新星光芒闪耀。为此,本赛季361°以“因热爱,而无惧”为主题,激励新生代运动员传承排球精神。另一方面,国手惠若琪、身高超两米的副攻手袁心玥等转会,意大利Wout Wijsmans、美国Hodge Megan Colleen等主攻球员强力加盟,增加了联赛的看点。 

  据悉,此前中国排球联赛由安踏赞助,安踏公司相关负责人曾表示,该联赛与安踏品牌篮球、跑步、网球三大主推产品线关联度较低,所以安踏选择了不再续约。 

  作为“三大球”之首的足球,虽然中国队表现不佳,但依然拥有着强大的球迷市场,觊觎这块蛋糕的有耐克、阿迪达斯等国际大品牌。从2010年的第一天起,耐克成为中超联赛所有球队训练、比赛装备唯一赞助商,再加上裁判服装、比赛用球等装备供应,耐克实现了对中超联赛装备供应的“大一统”,这在中超尚属首次。篮球方面,国内的CBA联赛赞助权,在被安踏“抢占”多年后,去年易手于李宁。李宁与CBA的协议覆盖2012/2013年至2016/2017年五个赛季。361°则赞助了2012—2013年中国大学生男子篮球超级联赛。 

  资料显示,李宁签约CBA可谓是不惜血本,共花20亿元天价获得5年冠名赞助权,这份签约也曾经引来很大的争议。据悉,在CBA的5年冠名赞助权的争夺战中,不仅有李宁和安踏的参与,还有来自泉州的361°、匹克曾经加入谈判,而最终李宁不惜花费巨资“拿下”,因此业界有流传“竞争对手哄抬价格”的说法。 

  在国内联赛中,由于泉州运动品牌的积极参与,很多赛事的赞助商出现了“轮流坐庄”现象。从1999年开始,安踏就已连续8届是CX全国极限精英赛的赞助商。“安踏极限精英赛”是国内最早的极限比赛。然而从2007年开始,CX全国极限精英赛的赞助商开始“变脸”,代替安踏的是同城对手特步。
信息来源:中国纺织
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