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中国网络零售商着眼于全球市场
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  据国外媒体报道,中国互联网零售商享有世界上最大的电子商务市场。他们接下来的目标是将业务扩展至美国以及世界各地。 
  京东商城表示,过去一年里尽管几乎没有广告宣传,但公司英文国际网站的销售额达到了几千万元人民币。阿里巴巴集团2010年推出的海外交易平台全球速卖通(aliexpress),在新兴市场的增长十分迅速,仅俄罗斯的注册用户数量就达到了70万。 
  中国电子商务公司认为海外市场很有吸引力部分是因为国内市场的竞争过于激烈。负责京东出口业务的刘先生表示,在中国,价格是最重要的因素,消费者的忠诚度并不高;而在海外市场,服务更为重要。京东在海外市场毛利率在40%-50%左右,远远高于国内15%-20%的水平。 
  中国一些初创企业很早就通过像ebay inc.这样平台向海外销售中国制造的产品,如今一些规模较大的企业也开始进行这方面的尝试。诚然,中国一些大型的电子商务企业对亚马逊(amazon.com inc.)这类巨头并不会造成多大的威胁。 
  京东表示,中文图书在海外市场的销量较好,豆浆机、面条机这些在国外难以买到的特色电子产品的销量也不错。而接发产品以及假发占到全球速卖通上美容与保健产品销量的68%,其中75%的销量来自美国。 
  据咨询公司贝恩统计的数据显示,中国在今年成为全球按销售额计的最大的电子商务市场。艾瑞咨询集团的数据也显示,第三季度中国的电子零售额同比增长42%,而来自美国网络研究企业comscore, inc.的数据显示,同期美国电子零售市场的增幅仅为13%。 
  当中国企业向大陆以外市场扩张时,香港和澳门通常是第一站,当然这与地理位置和语言等因素有关。在美国上市的奢侈品网上折扣店唯品会(vipshop holdings ltd.)本月就将推出针对香港和澳门的平台。 
  中国政府积极支持电子商务这一新兴增长领域。中国商务部11月份发布通知鼓励跨境电子商务活动,并将在税收、海关和汇率等方面为出口商提供便利。 
  虽然国内收入和人民币升值令中国出口商的竞争力下降,但这并不会对电子造成太大的影响。沃尔玛等商店获得大订单的难度加大,中国制造商开始转向互联网等其他渠道。许多制造商开始在品牌推广方面进行投资,以便直接向消费者销售商品。 
  如果中国的网上零售商想和亚马逊、ebay inc.展开较量,那么在海外拥有自己的物流中心是最为关键,这样便于提高运输效率。京东和全球速卖通在海外都没有自己物流中心,主要依赖于合作关系。 
  随着海外市场问题更多地被提上公司高层议题,上述情况可能会发生变化。唯品会董事、红杉资本(sequoia capital)董事总经理刘星表示,一年前海外扩张还不是公司董事会议上的议题,但现在公司正在探索海外扩张的各种可能方式。电子商务本来是一项全球化业务,他说,中国许多电商都有着国际化的追求。
信息来源: 赛迪网

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