时尚服装网首页 韩国知名童装B2W2 宜创商标转让网
首页 新闻资讯 品牌热点 品牌观察 品牌管理 品牌故事 品牌代言 品牌推广 品牌大全 品牌排行 品牌搜索 品牌交易 ENGLISH
意大利鲨鱼服饰品牌授权
资讯内容
资讯搜索
一个服装品牌迟来者的独白
时尚服装网新闻资讯|
  在不少国际服装巨头纷纷加码中国之时,一家意大利高端服装品牌Etro的高管却道出了作为市场后来者的困惑。“我们现在发力,可以说比LV、Gucci等业界大佬在中国晚起步6-10年,确实,在时间上失去了优势。”Etro全球通讯副总裁Jacopo Etro日前在接受北京商报记者专访时坦言,其同时透露了该品牌在中国还遭遇”地域差别大、政策压力”等诸多困境。有业界观点认为,中国消费力激增确实催生了高端品牌发展的机会,但Etro所道出的困难也着实存在,加之LV等大牌的固有地位尚难撼动,一些前来分羹的后来者在中国闯关并不容易。

  渠道模式存失误

  Etro创立于1968年,以高级纺织品面料为起点,佩斯里花纹是该品牌的象征和标志。接受北京商报记者专访的Jacopo是Etro品牌创始人的长子,身兼这个家族企业的面料总监等多职。

  “Etro在12年前就已进入中国,当时的门店是和零售商Joyce合作。十年后,2012年,在北京成立了其在中国的分公司Etro China。目前,中国只有这一家公司,未来可能会在香港建立一个分公司。”Jacopo介绍了该公司的情况。

  “很多人都问我们,为什么近两年才单飞独立开店?事实上,2002年后十年,我们一直和Joyce合作,当时是想给这种渠道模式一个机会,以为渠道会变得更好,但并非无此。而且那段时间,公司还在经营日本的分店,稳定日本店铺的发展并实现盈利需要一定时间,没有办法两头都做,所以暂时放下了中国市场。”

  错失时间优势

  然而,就在此期间,已经在中国发展20年左右的高端品牌已然站稳了第一梯队的脚跟。数据显示,截至2013年,LV在中国内地的32个城市管理着64家门店,Gucci在32个城市开设了59家门店。作为后来者,要想与众多实力派品牌争市场,难度可想而知。

经典商标转让
点击拥有精品商标、打造自有经典品牌

  不仅如此,当前中国高端市场的发展正在趋缓。前瞻产业研究院分析报告指出,2013年中国内地的奢侈品市场年增长率仅为2%左右。而2012年,这一数字为7%,此前的2011年,此数字高达30%。据预计,缓慢增长的态势还将延续。Etro选择在中国单飞的时间点似乎正撞在了这一关口上。

  “确实在时间上失去了优势。”Jacopo明确表示。

  在华发展遇多重困境

  “目前,公司在中国发展确实面临很多困难,这一行业在中国不好做”,Jacopo直言,“开拓中国市场,就必须起用一部分中国人,只有他们了解当地的文化和商业模式。但奢侈品在中国的发展还不是很成熟,还算新兴行业,在这个行业做得比较好的中国人比较少,仅就销售员而言,由于较大的文化差异性,合格且熟悉我们产品的销售人员很难找。”

  另外,中国地区差异非常大,商业模式、地方政策都不一样,这就造成外来者对于当地政策不了解,开展工作比较难。“如果在欧洲,都是统一规则下。但在中国,就不那么容易了,地区间税收政策不一样,有时可能还要重复交税。”Jacopo表示。也因此,公司支出确实增加了,而零售终端价是统一的,多支出只有自己消化。

  更值得注意的是,Jacopo也承认,“反腐倡廉、厉行节俭”之下的中国新政确实对高端消费产生了影响。

  即便压力重重,Jacopo对中国市场依然较为乐观,“现在有更多的中国人对奢侈品的需求越来越大。”据其预测,在较短时间内,该品牌在中国市场份额能达到至少10%,“这个比例不会超过20%,因为任何一个品牌在市场的份额达到25%以上都是不健康的”。

  北京商报记者 马骏昊
信息来源: 北京商报

上一篇资讯: “世界杯”来了 体育品牌莫陷营销模式化怪圈
下一篇资讯: 知名品牌尴尬的“商标”纠纷教训

版权与免责声明:
一、凡注明“时尚服装网”来源的资讯,版权均属于本网,欢迎转载、摘编,但应注明版权信息;
二、本网转载其它媒体的信息,目的在于传递信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责;
三、如有资讯内容、版权和其它问题,请及时联系本站客服。

资讯搜索
最新资讯
品牌热点
·韩国B2W2知名童装品牌再掀维权风暴
·中华老字号品牌价值评估首度发布
·娃哈哈荣登2016年品牌价值评价榜单
·2016国际时尚品牌排行榜
·刘嘉玲推手表品牌先送梁朝伟
品牌观察
·读懂品牌消长背后的观念之变
·全球最有价值100个品牌竟无中国的,入世...
·香奈儿、芬迪等奢侈品牌进军电商
·中国品牌崛起将加速实现中国梦
·未来十年将是中国本土品牌的蓝海
品牌管理
·中国品牌管理的九大误区
·轻奢品牌Kate Spade要转型
·做品牌 要么第一 要么唯一
·“世界杯”来了 体育品牌莫陷营销模式化...
·一个服装品牌迟来者的独白
品牌故事
·Stussy 世界上最"古老"的街牌
·法国奢侈品LOGO背后的故事
·施华洛世奇 百年人造石头记
·LEVI'S牛仔裤传奇的诞生
·阿迪达斯与彪马的恩怨情仇
品牌代言
·马苏成国际品牌首位华人代言 变身珠宝设...
·“房东”事件让国内户外品牌选择明星代...
·吴莫愁成国际品牌最年轻代言人
·BigBang崔胜贤安昭熙代言演绎个性情侣[...
·施瓦辛格儿子投身时尚圈 代言汤姆福特[...
品牌推广
·逆向思考引爆创意营销
·如何让消费者成为你的代言人
·粉丝营销:左右品牌的中坚力量
·中国网络零售商着眼于全球市场
·品牌推广需要整合传播
精品服装鞋帽商标转让
关于我们 | 品牌登录 | 网站声明 | FASHION BRANDS | 联系我们 | 站内导航 | 友情链接
COPYRIGHT © 2005- ALL RIGHTS RESERVED, POWERED BY CNWEAR. [浙ICP备11036775号]