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奢侈品LOGO上的马都代表了什么含义?

对于爱马仕、博柏利、寇驰、拉夫劳伦这几个品牌的LOGO估计没人是不认识的,那么你知道他们之间有些什么共同之处吗?细看,这些品牌的LOGO都有马。爱马仕本是做马具起家,LOGO上门有一匹马象征也很明显,但是博柏利、寇驰、拉夫劳伦并非以马具起家,那他们LOGO上也有一匹马是什么意思呢?

爱马仕 Hermes
爱马仕(Hermes)LOGO
爱马仕 Hermes
《四轮马车与马童》

爱马仕(Hermes):需消费者自己的理解和驾驭

来自法国的奢侈品牌爱马仕以马具起家。这一点可以从它的LOGO上就体现出来。爱马仕的LOGO图案还是挺有意思的。画面上有一辆四轮马车,马童随侍在侧,主人座却虚位以待。之所以用到这样一个画面是跟一幅画有关,这幅画叫《四轮马车与马童》,是第三代传人埃米尔.爱马仕所收藏的一幅画。以这幅画为背景设计LOGO的含义也是一目了然,“爱马仕提供的虽是一流的商品,但如何显现商品特色,需消费者自己的理解和驾驭。”

博柏利 Burberry
博柏利(Burberry)LOGO

博柏利(Burberry):象征保护与前进

Burberry的标志设计是一个左手拿盾牌,右手拿旗子正骑在马上向前奔跑的骑士,骑士象征着勇敢、尊贵与力量,左手的盾牌象征着保护,在盾牌和旗子上都有Burberry的大写字母“B”,寓意着Burberry勇往直前,事业永远向前,同时也寓意着Burberry用力量和信念去保护爱它的人们,Burberry的标志给人的感觉如同雕刻上去的一样,马身上每一个线条如锋利的刀刃,锐利而又有力量,旗子的线条飘逸,刚与柔的结合,让整个标志充满了动感尤其是马奔跑的速度与力量,带动旗子与骑士帽上的红缨急速飘动,Burberry一直不断创新并提升自身的设计风格,保留传统的精粹,又紧紧抓住现代的流行时尚完美相结合,多年来,这个品牌就像这个武士一样挥舞着旗子,带领着大不列颠的服装文化不断向前。

寇驰 Coach

寇驰(Coach):本意就是四轮大马车
寇驰(Coach)LOGO

寇驰LOGO上的马看起来跟爱马仕差不多,同样有马、马车、马童。只是寇驰的色调是黑色,且有2匹在奔跑的马,而马童则坐到了马车上挥着马鞭在赶马。虽然有改动,但还是难免被说“抄袭”,且不说有没有抄袭,就谈谈寇驰这样设计的理由吧!Coach一词本意就是四轮大马车,而作为贵族的座驾,也自然寓意着高贵、典雅和奢侈。在2013年,蔻驰完成了一轮新的品牌重塑,包括字体、logo以及品牌气质均有所微调,更显干净利落。商标字样一则延续传统衬线体,一则选择了厚重的黑色肌理,更显严谨。马夫的帽饰和鞭子变化显著,增强了可辨识度、礼仪感和历史感,更弥补了原有鞭头散漫的不足。

拉夫劳伦 Ralph Lauren
拉夫劳伦(Ralph Lauren)LOGO

拉夫劳伦(Ralph Lauren):代表高贵与梦想

拉夫劳伦的标志是源于英美上层社会的马球运动着装灵感。因此拉夫劳伦也一度被定为为英美上层社会的奢侈品。拉夫劳伦标志是一个骑马正在打马球的富有无限动感的代表高贵与梦想的标志。且LOGO上的马标凹凸感很分明,用肉眼就能够看得出来,用手去触摸就能够更真切。

信息来源: 中奢网

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