牛仔裤代表着美国的生活方式，代表着青春与时尚。

　　20世纪60年代可以说是LEVI'S牛仔裤的黄金时代。反战游行与示威、摇滚、叛逆，牛仔裤成为美国青少年最具代表的衣着。

　　它的诞生也具有一定的传奇色彩。

　　1853年，在淘金热的带动下，一大批人前往加州去寻找黄金。这其中有个名叫李维.斯特劳斯(Levi Strauss)的犹太人。那时候人们在金矿整天的忙碌，裤子很容易破损。斯特劳斯为了处理掉自己的帆布面料，尝试着用这种耐磨的材质做成裤子卖给矿工。想不到大受欢迎，被抢购一空。之后他将布料改进成靛蓝色粗斜纹布，并用铜钉加固裤袋和缝口。这种坚固美观的裤子迅速受到顾客的青睐，大批订货纷至沓来。随后斯特劳斯用自己的名字LEVI'S为产品命名。

　　作为牛仔裤的鼻祖，LEVI'S一直代表着美国的文化。淘金浪潮使美国成为冒险的乐园，也在一定程度上促进了经济的发展。LEVI'S代表着“自由”、“进取”、“独立”的美国文化。本来为淘金者设计的耐磨裤子，却恰巧迎合了人们追求新生活方式的想法。

　　Levi’s牛仔裤的热爱者欣赏那份野性和刚毅的同时，又对美国的开拓者精神十分推崇。所以这个以淘金热为背景的品牌诞生故事也就成为LEVI'S精神的象征，成为它品牌发展的依托。

　　牛仔裤品牌众多，样式也是千奇百怪。LEVI'S依托自己品牌的诞生文化，成为美国文化的代表之一。事实也证明了这种以品牌背景文化为依托的营销是成功的，具有很强的生命力。而且作为行业中的经典，也被越来越多的人所推崇，影响力也在全世界蔓延。