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法媒称中国年轻人对待奢侈品牌"与众不同"

  法媒称,中国年轻人对奢侈品牌抱有怎样的态度呢?这个问题令该行业的经营者们很感兴趣,因为中国市场在经历了长时间的停顿后,重新有了变化。中国人占全球奢侈品购买者的30%至35%(美国人占25%)。

  据法国《回声报》网站近日报道,德勤公司在其一项研究年轻人对奢侈品关注的报告中提出一个新观点。中国年轻人与全球年轻人一样,都与外部世界紧密相连,但他们的行为往往不同于其他国家的年轻人。

  报告指出,首先,“中国市场的消费者最倾向于拥有最新产品”。但是,如果说美国或欧洲年轻人主要是在社交网络上发现新产品,那么中国年轻人则并非如此。他们不是不关注社交网络,但他们首先会到品牌官网和时尚杂志上了解情况。在中国,如果说一些人会影响年轻人的购买选择,那通常都是名人。

  偏好实体店

  另外一个不同就是实体店对年轻人的重要性。报告指出,“64%的中国年轻人更喜欢前往奢侈品店,而不是在网上购买”。欧洲年轻人的这个比例平均在50%,美国为43%。但这并不会阻止中国年轻人先在网络上了解情况。理由呢?亲身前往实体店可触摸且试用产品。

  品质优先

  究竟是什么促使这一代人购买某种奢侈品,而不是某个更便宜的流行品牌呢?所有国家的年轻人首先回答的是其品质(40%),然后是其“独一无二”的特点,接下来是品牌。相反,产品的个性化或产品体验这两种奢侈品行业力推的倾向不太吸引中国年轻人,而且他们并不打算为这种服务出更多钱。在德勤公司看来,这表明中国奢侈品市场成熟度还不够。

  忠实的客户

  新近让人感到吃惊的是中国年轻人对某些品牌极为忠实。美国或欧洲的情况则不同,那里的年轻人面对更多的供应,不断地更换产品。通常中国年轻人有50%忠实于少部分品牌,而其他国家年轻人的这个比例为25%至30%。

信息来源: 参考消息

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