近日，曾两次获得格莱美提名的天王级DJ“潮爷”Steve Aoki成为日本运动老牌ASICS第一位非运动员代言人。这并非一次简单的广告宣传策划，ASICS的意图是借“潮爷”的名气告诉人们，这家以专业跑步产品著称的运动品牌并非只有跑鞋。他们希望突破跑鞋范畴，扩大消费客户群，以此进一步打开全球最大的美国运动鞋市场。创立于1949年的日本品牌ASICS，一直与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。ASICS在这一细分领域深耕多年，即便它的运动鞋款式不多，但凭借着专业性较强的缓震和支撑技术，ASICS跑鞋在专业跑圈备受青睐。

　　不过，尽管作为全球四大跑鞋品牌之一，ASICS近年来也遇到一些瓶颈。这家在专业跑者圈享誉的品牌，并不受年轻人的认可和欢迎——美国投资公司Piper Jaffray最新发布的半年报告显示，只有2%的高收入家庭青少年以及1%的中等收入家庭青少年表示对ASICS有好感。显然，跑者数量的减少，对于跑鞋产品占据总销售额60%以上的ASICS来说不是什么好消息。过去两年，Asics的整体业绩表现并不好看。其中，占据全球1/3份额的美国运动消费市场，几乎是日本品牌业绩下滑最快的区域，去年全年销售跌幅达17%，今年上半年则下跌6%。由于美国是该品牌仅次于日本本土的最大区域，这样的市场表现无疑令Asics感到担忧。

　　除了在纽约时尚街区增开门店之外，签约美国电音天王Steve Aoki成为Asics的另一做法。这位混迹音乐时尚界的日裔美国人，有助于品牌打开受众圈子，迎合年轻人的口味。此外，Steve Aoki热爱健身和收藏运动鞋与运动品牌相契合，亚洲人的面孔也使其影响力不仅局限于美国区域。值得注意的是，Steve Aoki不仅是一位普通的代言明星，未来，他将参与到Asics复古系列产品的设计中，帮助品牌推出联名设计款。有兴趣的朋友可以进入 其官方旗舰店浏览其最新产品：