时尚服装网首页韩国知名童装B2W2宜创商标转让网
首页新闻资讯品牌热点品牌观察品牌管理品牌故事品牌代言品牌推广品牌大全品牌排行品牌搜索品牌交易ENGLISH
意大利鲨鱼服饰品牌授权
上海滩欲转型为“真正的高端奢侈品”

  伴随三个月前香港时尚大亨邓永锵去世的消息,由邓永锵创立的服装品牌上海滩(SHANGHAI TANG)再一次出现在消费者的视野里。

  曾被视为中国本土第一奢侈品牌的上海滩,自从今年7月被全球第二大奢侈品集团历峰集团脱手后,就一直不温不火,甚至呈现低迷的发展态势。近日,它的新老板Alessandro Bastagli终于坐不住了。

  据《女装日报》报道,上海滩聘请了Ferragamo的前创意总监Massimiliano Giornetti担任设计新的总监,同时将主要生产转移至意大利,提高品牌整体的价格定位,并通过精品店扩张到欧洲各国。除此之外,在2018春季大秀宣传片中,上海滩还与模特陈瑜和贺聪进行了合作。

  这一系列举措,都是为了让上海滩重新回到高端奢侈品的品牌定位上。这个早在1994年就被创立的品牌,在创立之初就主打“老上海风情”的高端手工定制,在当时风格颇受欧美人喜爱,因此国际市场上也闯出了一些名气。随后在1998年,创始人邓永锵将品牌大部分股权出售给了世界奢侈品集团——历峰集团,直至2008年,历峰集团以100%的股权完全收购了上海滩。

上海滩”

  但是作为国际奢侈品集团,历峰在接手上海滩后,将品牌由单一的女装线发展为拥有大量的男装以及衍生产品的全线型奢侈品,同时,为符合西方人的审美,在原本纯粹的中国风设计中加入了大量西方元素,改造为中西合璧的设计风格。

  在今年7月,历峰集团由于业绩下降,把上海滩出售给了意大利纺织品商人Alessandro Bastagli。尽管近半年以来并没有公开其销售额,但Bastagli说,以旗袍和中国领风格闻名的该品牌,目前是无利可图的。

  由此,Bastagli开始有了品牌转型的念头。他表示,如今,上海滩的消费者中只有15%的人年龄小于45岁,而作为一个高端奢侈品,它的消费者年龄必须大部分位于25-45岁之间,如何降低顾客年龄是现如今很迫切的一个问题。

上海滩”

  而关于新的设计总监,Bastagli最开始考虑过华人设计师Alexander Wang,但是考虑到已经转移的生产工厂和品牌已经形成的固定中国风特质,他认为一个来自意大利的指导可能会更有效果。作为Salvatore Ferragamo的前设计总监,截止到2016年3月,Giornetti已经在Ferragamo工作了16年,并且离职后依旧以佛罗伦萨为活动中心,这刚好满足了Bastagli的期望。

  “我们打算开两家精品店,最有可能是在米兰和巴黎,”Bastagli说道,“我们也正在寻找在欧洲的批发业务,稍后阶段将瞄准美国、日本、韩国市场。 除此之外,我们也与迪拜的购物中心也有一些联系。但不幸的是,现在中韩关系不稳定,韩国市场可能陷入了低迷,但希望在不久的将来可以恢复。”

上海滩”

  截至目前,上海滩有90%的店铺位于中国及周边地区,曼谷、新加坡以及位于迈阿密的文华东方酒店内均设有一个分店。其销售额的80%左右来自香港的8家店铺。究竟是卖给外国人还是卖给中国人,这一模糊定位一直以来也是限制品牌的全球化发展的重要因素。

  而关于这次转型,Bastagli反复强调的就是,与注重业务量提升相比,做到质量的改善更为重要。他解释说:“在过去的几年中,有很多外国人来到上海滩购买手镯等小饰品,或是一些有特色的女装,大多都把品牌当作一个来中国购买的纪念品,很贵的纪念品,但是却很少有人购买包包,这与其质量不能满足于消费者对品牌的期望有很大关系。”

  同时他也充分展露了对品牌发展的野心,“只要五年,上海滩就能成为拥有实惠价格的高品质奢侈品牌。未来,我们在质量方面将与香奈儿,迪奥等品牌不相上下,而在品牌知名度上,虽然还不能与其相比,但是至少我们或多或少将在同一家工厂生产。”Bastagli说道。

  由最开始中国本土的诞生,到瑞士历峰集团的接手、中西合璧的改造,最后将在一个意大利人手中重新定位,这个以中国特色为主打的奢侈品牌几经沉浮,然而一度被认为已经失去了原本面貌的上海滩,仅靠质量的提升,能否重新“振作”还是个未知数。

信息来源:界面
加入收藏:请按快捷键[Ctrl+D]加入收藏分享到:

上篇资讯:2017-2018时尚品牌跨年要闻一览
下篇资讯:BALENCIAGA获HB Awards年度最佳品牌

版权与免责声明:
一、凡注明“时尚服装网”来源的资讯,版权均属于本网,欢迎转载、摘编,但应注明版权信息;
二、本网转载其它媒体的信息,目的在于传递信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责;
三、如有资讯内容、版权和其它问题,请及时联系本站客服。
[ 相关资讯推荐 ]
资讯品牌热点
·韩国B2W2知名童装品牌再掀维权风暴
·不可不知的本土原创潮牌 (持续更新)
·2018全球最具价值TOP50服饰品牌出炉
·红豆集团获2017中国品牌奖 创新助力品牌...
·匹克收购旗牌王 欲实施多品牌战略
资讯品牌观察
·内衣十大品牌排行榜
·大码女装十大品牌排行榜
·中国消费者是个性化还是被个性化消费
·2017年热度最高的时尚品牌汇总
·2017年那些“芳华”已逝的服装企业
资讯品牌管理
·中国品牌管理的九大误区
·轻奢品牌Kate Spade要转型
·做品牌 要么第一 要么唯一
·“世界杯”来了 体育品牌莫陷营销模式化...
·一个服装品牌迟来者的独白
资讯品牌故事
·关于KENZO必须知道的10件事
·波司登: 不忘初心绽放时代之美
·RONHILL: 倡导积极健康跑步生活
·[图] 世界顶级奢侈女鞋品牌的前世今生
·[图] 世界顶级腕表品牌的前世今生
资讯品牌代言
·胡可出任婧麒防辐射首席代言人
·Guess宣布Jennifer Lopez为2018春季系列...
·易烊千玺担任Adidas Neo品牌代言人
·奚梦瑶代言云南白药采之汲面膜
·[图] 赵丽颖最新代言浪琴 成为其优雅大...
资讯品牌推广
·LULULEMON首次在全球推春节主题概念
·谢欣携林清轩山茶花润肤油首登维密秀场...
·澳洲专业护肤EGO携手网易考拉 要做中国...
·百丽X同道大叔 年轻化转身
·适合亚洲肌肤的洗面奶品牌推荐
资讯搜索
精品服装鞋帽商标转让
关于我们 | 品牌登录 | 网站声明 | FASHION BRANDS | 联系我们 | 站内导航 | 友情链接
COPYRIGHT © 2005- ALL RIGHTS RESERVED, POWERED BY CNWEAR. [浙ICP备11036775号]