2019年3月6日，宝洁公司宣布从巴黎泛欧证券交易所退市，宝洁公司在该交易所的股份将于2019年4月4日起从法国欧洲清算所中删除。宝洁股票将继续在美国纽交所上市，宝洁公司的官方声明表示，这是基于宝洁公司的证券交易量基本集中在纽交所的因素，以及更有效地进行行政管理的考虑。

　　宝洁对于中国消费者来说并不陌生。这家快消巨头旗下拥有潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等众多知名品牌，每一个品牌都耳熟能详，涉及消费者日常生活的方方面面。

　　公开资料显示，成立于1837年的宝洁，从制作蜡烛的小作坊开始，到世界上最大的日用消费品公司之一，宝洁已经拥有了182年的历史。1988年，广州宝洁有限公司成立，如今进入中国市场已有30余年。

　　然而，在过去的四年中，宝洁遭遇了销售滑铁卢，业绩一再下滑，一度跌至2006年的水平。“宝洁近两年之所以在同行竞争中不能胜出，根本原因在于品牌老化。”有业内资深人士对记者分析说，不但高端品牌市场份额高速下跌，而且低端市场增长也乏力。此外，在中国市场，近两年国产品牌快速崛起，也让持续停滞不前的宝洁最终沦为二线品牌。

　　“宝洁已经是老品牌了，感觉没有什么新品，那都是我给妈妈买的品牌，她也比较喜欢，我们都不用。”一位接受采访的90后对记者直言。也有接受采访的80后表示，感觉宝洁大多产品品牌形象相对低端，生活质量要求提高，宝洁产品定位上感觉不那么精细，能用，但不会带来额外的满足感。

　　这似乎和十年前宝洁的定位有直接的关系。根据资料显示，2000年-2005年中低端产品的复合年增长率最高，2005财年宝洁中低端产品分别占到总销售额的31%和42%。

　　“宝洁在中国市场的表现令人难以接受。”2016年年初，宝洁集团当时新任的CEO戴怀德（David Taylor）在某次消费者包装产品行业大会上公开表达了自己的失望。

　　而宝洁高层似乎更把不准中国消费者的脉搏，此前宝洁全球CEO大卫·泰勒曾表示，中国已经成为全球范围内消费者最挑剔的市场。

　　事实上，宝洁只是一个比较典型的例子。有接受采访的人士对记者表示，除了宝洁之外，包括资生堂、索芙特、联合利华等品牌的日子也不好过，传统的日化品牌都在衰退。而国内品牌的如包括立白、纳爱斯、百雀羚、自然堂等品牌都在持续突围。

　　“中国日化市场的竞争已经进入到白热化状态，如果传统品牌不更新品牌活力、增强品牌营销、调整营销机制未来必然在竞争中处于颓势。”有业内营销专家对记者分析说，总之宝洁要想更贴近中国市场，激活品牌活力还需要做出更多转变。