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日化巨头宝洁巴黎退市
来源:新财网    阅读:1358

  2019年3月6日,宝洁公司宣布从巴黎泛欧证券交易所退市,宝洁公司在该交易所的股份将于2019年4月4日起从法国欧洲清算所中删除。宝洁股票将继续在美国纽交所上市,宝洁公司的官方声明表示,这是基于宝洁公司的证券交易量基本集中在纽交所的因素,以及更有效地进行行政管理的考虑。

  宝洁对于中国消费者来说并不陌生。这家快消巨头旗下拥有潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等众多知名品牌,每一个品牌都耳熟能详,涉及消费者日常生活的方方面面。

  公开资料显示,成立于1837年的宝洁,从制作蜡烛的小作坊开始,到世界上最大的日用消费品公司之一,宝洁已经拥有了182年的历史。1988年,广州宝洁有限公司成立,如今进入中国市场已有30余年。

  然而,在过去的四年中,宝洁遭遇了销售滑铁卢,业绩一再下滑,一度跌至2006年的水平。“宝洁近两年之所以在同行竞争中不能胜出,根本原因在于品牌老化。”有业内资深人士对记者分析说,不但高端品牌市场份额高速下跌,而且低端市场增长也乏力。此外,在中国市场,近两年国产品牌快速崛起,也让持续停滞不前的宝洁最终沦为二线品牌。

  “宝洁已经是老品牌了,感觉没有什么新品,那都是我给妈妈买的品牌,她也比较喜欢,我们都不用。”一位接受采访的90后对记者直言。也有接受采访的80后表示,感觉宝洁大多产品品牌形象相对低端,生活质量要求提高,宝洁产品定位上感觉不那么精细,能用,但不会带来额外的满足感。

  这似乎和十年前宝洁的定位有直接的关系。根据资料显示,2000年-2005年中低端产品的复合年增长率最高,2005财年宝洁中低端产品分别占到总销售额的31%和42%。

  “宝洁在中国市场的表现令人难以接受。”2016年年初,宝洁集团当时新任的CEO戴怀德(David Taylor)在某次消费者包装产品行业大会上公开表达了自己的失望。

  而宝洁高层似乎更把不准中国消费者的脉搏,此前宝洁全球CEO大卫·泰勒曾表示,中国已经成为全球范围内消费者最挑剔的市场。

  事实上,宝洁只是一个比较典型的例子。有接受采访的人士对记者表示,除了宝洁之外,包括资生堂索芙特、联合利华等品牌的日子也不好过,传统的日化品牌都在衰退。而国内品牌的如包括立白、纳爱斯、百雀羚自然堂等品牌都在持续突围。

  “中国日化市场的竞争已经进入到白热化状态,如果传统品牌不更新品牌活力、增强品牌营销、调整营销机制未来必然在竞争中处于颓势。”有业内营销专家对记者分析说,总之宝洁要想更贴近中国市场,激活品牌活力还需要做出更多转变。

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