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运动鞋混战史,洋品牌陷入了举步维艰
来源:城市观察员    阅读:5830

  在15年前,国产运动鞋品牌除了鸿星尔克以外,在街上开专卖店的,据我的印象至少有30多个品牌,比如富贵鸟、金莱克、德尔惠、喜得龙、贵人鸟、美克、鳄莱特等,这些被人遗忘的牌子和健在的李宁、安踏、特步相同点是,他们的LOGO都是勾勾叉叉,给人感觉都是在模仿耐克,有的勾朝上有的勾朝下,有的勾向左有的勾向右,有的两个勾有的三个勾,特步最干脆,直接打个大叉号(メ),导致学生参加重要考试的时候,都不愿意穿特步。耐克当时趁机营销:要想考试好,耐克少不了。

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  现在还存活的不温不火的牌子有361、匹克、康威等,。那时还出现了很多假洋鬼子,代表品牌是乔丹,甚至还出现了一些有争议的运动品牌,如:“姚明一代”。当时用运动员名字做的品牌特别多,什么熊倪、邓亚萍等等,最后都昙花一现!也有一些老树逢春的品牌,比如回力和双星(有的专柜叫:双星名人),但这两个牌子产品质量一般,估计是学南极人的,搞的是卖吊牌的生意,做的一落千丈,无法让人同情。

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  最让我有印象的是横空出来了个阿迪王,在那个论坛年代,阿迪王是神一般的存在,各种写手为他写了很多故事,不亚于今天的鸿星尔克的众星捧月,宇宙流传着这样一个传说:只要集齐散落在地球的7双阿迪王,娜美克星的艾亢米大神就会出现满足你的一切愿望... 记得当初耐克的广告词是:一切皆有可能,而阿迪王的口号是:一切皆可改变,这样的牌子,全国开了上千家专卖店。同时期也出了一个品牌,叫耐克王,虽然我也看过他的专卖店,但是很快也就消失了。

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  同时期国外的品牌也非常多,比如卡帕、匡威、彪马、斯凯奇、锐步、美津浓、斐乐FILA 、茵宝等等,除了一些小众高端的生存的很好以外,大部分国外品牌已经趋于平淡,还有一个牌子叫:NewBalance,现在几乎是满大街的带NB符号的运动鞋,不知道谁真谁假?有叫纽百伦的,有叫新百伦的,有的直接叫NB鞋,这个牌子的正宗国外品牌喜欢作死,总是喜欢掺和政治,惹的中国人民不高兴。

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  在10多年前,是品牌运动鞋混战的年代,那时候网购还不成规模,所以抢占商业步行街和中高端商场是他们常用的手法,在国产品牌中,敢于和阿迪耐克争抢地盘的当属于国内的安踏和李宁,一条步行街甚至开四家店,隔50米一家店。剩下的其他国内品牌就拿点边边角角的位置。当时的国内品牌为何开店快?只要央视广告一打,全国代理商提钱拿货,回家就开店,如果是省级总代理,回去再开一次招商会,一个省200个店一个月内就建完了。

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  后来很多品牌衰落了,不仅仅是国产品牌的衰落,国外的牌子也在衰落,一个行业过度竞争然后进行市场洗牌是在正常不过的事情了。但当时国外的品牌仍然占据垄断地位,是有两方面的原因的,一个是设计确实要占优势,还有一个更重要的原因,他们是在中国生产的。

  现在阿迪耐克彪马的折扣店一百多两百多的鞋子多的是,但并不会让人感觉到兴奋,即使是上千元的鞋,也就相当于中国国产鞋的200元的质量,我逛过他们的店铺,所有的鞋子100%是越南产的,做工不精细,胶水外露,涂的也是不均匀。我个人觉得,目前他们的消费者仅剩下中老年那一批崇洋媚外的人了,00后估计对洋品牌也不再感冒了,这次鸿星尔克热度会导致短时间内国产品牌卖掉10亿双,未来两三年,越南产的洋品牌的日子将举步维艰。

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