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蓝莓屋背后的品牌,为数字时尚世界带来包容性
来源:时尚服装网    阅读:6226

虽然包容性在现实世界中无疑很重要,但由于虚拟世界仍在发展中,它才慢慢成为业内人士讨论的话题。从公司领导层到产品供应,元世界中包容性的重要性正在逐步显现,只有少数公司已经真正将价值纳入其运营基础。

其中包括数字时尚品牌House of Blueberry。该公司由Gizem ' Mishi ' McDuff于2012年创立,当时它进入了一个与今天的数字时尚截然不同的领域。美诗美诗最初进入这一领域是因为她希望在开放世界平台“第二人生”中获得更多数字服装选择,她对自己的虚拟形象有限的选择并不满意。作为回应,她开始设计自己的服装,主要是通过Photoshop,并最终建立了这个品牌,成为今天的样子。

然而,美西在科技领域的职业生涯并不是从这里开始的。在House of Blueberry之前,她负责过许多初创公司,包括营销和游戏数据公司Peanut Labs,还曾短期担任索尼的发行主管。最终,她偶然发现了虚拟音乐会和超凡脱俗的化身,她对这个世界很感兴趣,并推动她在这个行业中发挥更大的作用。“在我意识到这一点之前,蓝莓屋每年从其他人购买我的设计中获得100万美元的收入,”美西在接受FashionUnited采访时说。“我基本上是偶然发现了一个未被充分开发的元世界用户市场,他们想要漂亮、时尚的作品,就像IRL(现实生活中的)时装一样精心制作。”

新的资金和多平台可访问性

蓝莓之家真正的规模扩张始于2021年“元宇宙”一词兴起的时候,当时行业开始迅速发展,该品牌从第二人生的家中成长起来,将数字可穿戴设备引入《模拟人生》和《Roblox》,这是一个开放世界平台,在短短几个月内已经建立了一个超过13,000人的社区。本月早些时候,该公司宣布已经做到了

美西打破障碍的另一个领域是代理。作为科技行业的女性创始人,她属于少数群体。然而,她的经历只是她处理业务的一种力量,这体现在公司推出的产品和20名员工(其中90%是女性)上。美西补充说,虽然这并非完全是有意为之,但她确实喜欢寻找有权势的女性一起工作,希望她们能在与元verse相关的公司中有所作为——目前只有9%的公司是由女性创立和运营的。

女性在科技和游戏领域的表现

这也体现在House of Blueberry的产品分类方法中。在谈到这个话题时,Mishi说:“考虑到女性玩家占所有玩家的近一半,我认为增加游戏行业的代表性至关重要,尤其是在涉及到女性创始人和领导者时。如果女性被排除在开发过程之外,我们怎么能指望游戏能够反映女性玩家的需求呢?当我创立House of Blueberry时,我的主要目标之一是创建一个品牌

这种情绪可以从House of Blueberry的产品和对合作伙伴的选择中看出。为此,在品牌价值观中,不仅是代表性,而且多样性也很重要。它提供包容性产品选择的决定也得到了消费者的支持。例如,该品牌最畅销的一款破洞牛仔裤,透过破洞你可以看到妊娠纹。为了进一步推动这一领域的发展,House of Blueberry还实施了一些充分整合多样性的举措,包括加入大尺寸角色。

“自我表现很重要。这在现实生活中很重要,你给别人留下的第一印象纯粹是身体上的,在虚拟世界中也是如此。你的头像代表了你是谁,所以随着越来越多的人花更多的时间上网,自我表达变得越来越重要。”“我认为人们正在接受或发现他们通常认为是缺陷的美,并从他们的社区获得认可。这有助于消除不安全感。这是消除伤害。我不认为我们的顾客想要看到完美的外表,他们想要能够拥抱真实的自己,成为独一无二的自己。”

“自我表达很重要……”

建立社区意识是House of Blueberry的定义价值观之一,这反映在其最近与当代街头服饰品牌的合作中

展望House of Blueberry的未来,Mishi希望继续将这些理念推广到公司在虚拟世界的各个方面,并整合其四个主要价值观;创造者主导,社区痴迷,数据信息和合作伙伴。她说:“游戏社区和居住在其中的有才华的创作者是我们工作的核心。”“House of Blueberry的目标是在每一个自我表达很重要的数字平台上。今年,我们计划朝着这一愿景努力,同时坚持我们的核心价值观。”

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