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经典商标转让
Miu Miu
Miu Miu品牌LOGO
品牌分类:国际品牌
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Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。相信大部份时装迷均知道Prada是由Mario Prada创立的家族生意,以生产手袋闻名欧洲。然而,未必所有时装迷都知道Miu Miu的由来沿革。Miu Miu就是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。生于1950年的Miuccia小姐,二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份,设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包,廿来岁时更考获了政治学博士学位。1979年,正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意,Miuccia扩充手袋线,沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子,并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。1985年,Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样,Miuccia便拯救了走向黄昏的家族生意。 九十年代,Miuccia与Prada集团的生意一样,发展得如日方中。1992年,Miuccia创立副线Miu Miu,以更年青的顾客为销售对象。风格上,比主线年青跳脱。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空,也为Prada开拓了财源,Miu Miu令Prada赚大钱。正所谓“名利双收”,“名气”永远会跟着“利禄”而来,赶也赶不走。Miuccia 的名气也随着她的财富暴涨而递增。1993年,Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖;1995年,更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。而美国的金融权威报章《华尔街日报》更选Miuccia Prada为欧洲最具权力的三十名女人之一。 名利双收的Miuccia Prada就这么一挥魔棒,使Miu Miu成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性?只因Miu Miu简约青春,行销全球,不知风靡了全球多少时装迷。它在时装界的地位绝不逊于主线Prada。 Miu Miu多用轻逸布料,如棉纱、丝质等等,线条流丽,款式简约,少无谓的装饰细节,整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约,始终Miu Miu风格上比较青春,颜色多用素色(Earthy tone),极少用主线Prada的黑色 (图一),再配上可爱的图案(图二、图三),就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味,为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。
Miu Miu品牌形象展示
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