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| 六神是上海家化联合股份有限公司旗下花露水品牌，提供花露水、沐浴露、香皂、爽身粉、宝宝系列、随身系列、洗手液在内的各种解决大众消费者问题的个人护理用品。六神凭借着鲜明的本土化品牌文化内涵树立了强大的民族品牌形象。六神是中医传统上用来治疗痱子和其它夏季疾病的药方名称，其中主要成分是珍珠粉和麝香。按照这个处方，1993年，上海家化推出了六神花露水，供夏天使用。面对来势汹汹且实力雄厚的外国竞争对手，六神把握住了中国消费者的特殊品味——对传统中医文化的信赖，由此而确立的产品独特定位——中药成分的沐浴液，更是为自己建立了强势的市场区隔。在宝洁、联合利华等跨国公司的强势进攻下，六神沐浴露的策略，为中国本土公司如何利用本地优势做了一个漂亮的注解。 |
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