在英国，随处可见Superdry品牌：公车上总是能见到和多人提着Superdry品牌服装的袋子；火车上很多人都穿着带有很多拉链的轻质夹克；而打开电视，Jamie Oliver正穿着Superdry品牌的T恤。

　　本周,Superdry品牌的母公司SuperGroup公布Superdry品牌的销售额自从4月份以来上升了48%，而品牌的税前收入达到5020万英镑，而品牌的股价也一直呈上升趋势。

　　Superdry品牌成立于2003年，当时SuperGroup持有人Julian Dunkerton旗下有一个名为Cult Clothing的品牌，主要销售滑板式服装，带有大logo的T恤等。Cult Clothing在Cheltenham, Oxford, Birmingham, Edinburgh等地区向学生们出售，其中有一个系列就叫做Bench, 主要销售滑板服，Julian Dunkerton联系了这个系列的设计师James Holder, 并和他共同创立了Superdry品牌。

　　从那之后，品牌的销售额一直持续上升，去年仅在英国就增开了18家店铺，而品牌在全英的店铺达60家。除此之外，品牌去年还增开了44家特许经营店，特许经营店总数达到80家。诸如David Beckham, Justin Bieber, Helena christensen, Kristen Stewart, Ben Stiller等明星都非常喜爱穿着这个品牌。

　　而Superdry品牌的成功可能就在于品牌的难以定位上，Zara可以被定位为时装秀的廉价复刻版，而Superdry却难以找到一个确切的词来形容。Superdry品牌的服装带有很强的运动感，它的服装又兼具复古感，同时又像是日本风和美国风相结合的产物。Superdry和Abercrombie, Jack Wills, Gap, Uniqlo, All Saints等品牌针对同样的市场，然而销量却远超过这些品牌。

　　英国的很多财经人士对于品牌获得的巨大成功表示不解，Numis Securities的Andrew Wade说：“我们很难找到Superdry这么成功的原因，它不仅存在时间长，而且一直以隐蔽的方式向大众销售服装。”