虽然中国童鞋的销售渠道还处于初级阶段，层次比较低，但中国童鞋行业已开始踏入品牌竞争领域，竞争的激烈可想而知。

　　据有关资料显示，2009年之后，中国的婴童产业增产率高达30%。中国现有16岁以下的儿童3.8亿，约占中国总人口的1/4，而且每年大约有2700万新生儿出生。中国的婴童用品市场每年至少拥有380亿元的市场规模。

　　业内专家称童鞋市场是一个相对特殊的产业，也是一个极具潜力的产业。童鞋相对其他的儿童产品而言，成本小、利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。如广东广州、四会、中山、清远、东莞等地的婴童鞋不仅在国内销售，还出口到欧美等地。

　　据有关数据统计，婴童产品每年有近380多亿的市场容量。现在人们的生活水平越来越高，父母对于子女的生活投入也越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化，购买主动化的趋势，所以，童鞋的市场发展空间将逐年增加。

　　由于儿童市场的巨大消费潜力，国内的童鞋产品销售市场上童鞋不但种类越来越多而且时尚性强。但同时，为了迎合潮流和时尚的需要，许多童鞋在设计上忽视了穿着的舒适性和功能性。

　　据调查，虽然约98%的新生儿有着健康的双脚。但很大一部分在成年后会出现脚型的偏差。我国约有1/3的人患有不同程度的扁平足，而且绝大多数是由于后天穿鞋不当所致，其中很多是在孩童时代造成的。这最主要的原因是在孩童时代穿的鞋子不利于脚型发育，不合脚的鞋无法将宝宝的脚固定。