中国也有自己的奢侈品牌榜。例如始于2006年的胡润《至上优品》。胡润的前传讯总监表示,目前该榜单样本覆盖全国600余个千万级富豪,调查内容包括了富豪生活中方方面面的品牌选择。

　　令人尴尬的是,即使是在自家的榜单上,国内品牌依旧难以扬眉吐气。《至上优品》2006年～2011年度的所有报告均显示,中国千万级富豪的生活中出现的中国品牌寥寥无几。快速消费品中只有白酒品牌是中国之选,五粮液和茅台各占半壁江山。而因为茶叶市场的品牌运作问题,问卷中甚至没有设置“您最喜欢的茶叶品牌”这一项目。

　　此前,有调查显示,“80后”已经逐渐成为中国奢侈品消费的主力。那么,在千万富翁眼中黯然失色的国内品牌,在“80后”消费者心目中的地位又如何呢?

　　《2011中国奢华品报告》于近日出炉,该报告覆盖1057名受访者,调研样本遍及北京、上海、广州等一线城市以及17个中国重要的二线城市,半数以上调查者年均收入低于18万元。

　　《2011中国奢华品报告》显示,“80后”年轻奢侈品消费群呈现五大特点:更乐观,更自我,更崇尚主流品牌,更数字化,更追求购买价值。

　　此外,“自我愉悦”成为年轻消费者购买奢华品的首要因素,彰显显赫身份等社会心理因素则并不是年轻人最重要的购买动机。这也就意味着人们传统印象中用来“撑面子”的国产白酒品牌,如果不及时进行产品定位调整,也很难博得青年消费群体的青睐。

　　报告还显示,受限于购买力,“80后”经常去境外购买奢华品,特别是欧洲和香港,以获得更低的价格、退税优惠及原产地保障。这一消费群体明显更倾向于购买国际主流奢侈品牌,其中一些受访者甚至明确表示没有兴趣了解更多的新品牌。这意味着,现今要打造一个品牌将比之前要困难许多——这也对中国民族企业抢占市场,打造高端品牌,提出了全新的挑战。