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中国品牌崛起将加速实现中国梦

  乐视做完超级电视,接下来还要做汽车。最近,本报记者从乐视相关负责人士处获悉,乐视手机即将面世,而乐视的中高层最近开了两天闭门会议,核心议题是打造乐视汽车。预计未来一两年乐视汽车就可能亮相。这位相关负责人说,在过去的5年,乐视的市值翻了20倍,这是他当初没有想到的。

像乐视一样迅猛崛起的中国品牌并非个案。腾讯的品牌价值与去年相比增长了近一倍,取代中国移动成为2015年BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜头名。阿里巴巴在纽交所的上市融资达到250亿美元,创下有史以来的最高纪录。

  专家指出,阿里巴巴的案例说明了中国能够快速涌现出潜在的品牌价值。BrandZ的榜单显示,2015年中国最具价值中国品牌100强的总体品牌价值较上年增长22%,达到4642亿美元。过去五年,BrandZ最具价值中国品牌50强的品牌价值稳步上升,领跑拉美、印度、巴西等快速增长型市场,甚至超过了BrandZ最具价值全球品牌。

  近日,长江商学院会同全球最大传播集团WWP旗下的市场研究和品牌咨询公司华通明略以及澳大利亚商会共同主办了主题为“中国品牌新动力”的论坛。针对快速崛起的中国品牌所面临的主要挑战,中外专家交流了看法。

  尽管中国品牌在国际上影响力日益提升,但长江商学院欧洲校区副院长滕斌圣表示,中国品牌的打造仍显滞后。滕斌圣说,要想成为国际品牌,必须有三大支撑:一是海外市场销售额,二是品牌的全球影响力,三是产品本身的领先性。

  伪劣产品不仅让中国消费者忧心忡忡,也成为阻碍国外消费者选择中国品牌的障碍。有调查显示,国外受访者中只有不到20%的人能说出一个中国品牌,仅有32%的国外消费者对中国产品有信心。中国品牌最初凭借低价优势进入国际市场,而现在,它们需要上升到价值链上游。在这个过程中,中国营销人员必须解决伪劣产品问题,消除中国品牌与成功的国际品牌在全球消费者心目中的形象差距。

  对中国品牌来说,上升到价值链上游并树立一种超越“世界工厂”的形象仍然是一项巨大的挑战。不过,业界也看到积极的一面。华通明略BrandZ全球总裁王幸就是其中之一。在王幸看来,快速崛起的中国品牌在资本市场的表现更具说服力。据彭博社提供的数据,从2010年7月到2014年10月的51个月中,中国股票加权指数“MSCI中国”只有4%,BrandZ中国100强股票组合增幅高达32%,BrandZ中国品牌贡献高分榜股票投资组合的增幅更是达到84.9%。

  从这些数据看,如果2010年7月对“MSCI中国”股票组合投资100美元,那么现在持有的股票价值就是104美元;而这100美元如果投资于BrandZ中国100强股票组合,那么现在的价值就是132美元;如果投资到“BrandZ中国品牌贡献高分榜”股票组合,如今的持股价值则达到185美元。基于如此优异的品牌贡献,很多投资机构对投资中国品牌产生了极大的兴趣。

  王幸表示,中国品牌与跨国品牌的品牌力已十分接近。但她同时承认,中国品牌在差异化等方面仍显逊色。

  海外消费者的外部认知,未必符合“品牌中国”的现实状况,他们对“品牌中国”的印象可能由于固有成见而停留在过去。不过,有观点认为,中国身份可以成为品牌优势。

  “中国梦”代表着中国期待实现公平、长久的繁荣与富足。国内外专家认为,“中国梦”的实现影响着中国品牌的发展以及公众对中国品牌和服务的认识。而中国品牌的壮大则能加速“中国梦”的实现。

信息来源:中国经济时报
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