时尚服装网首页 韩国知名童装B2W2 宜创商标转让网
首页 新闻资讯 品牌热点 品牌观察 品牌管理 品牌故事 品牌代言 品牌推广 品牌大全 品牌排行 品牌搜索 品牌交易 ENGLISH
意大利鲨鱼服饰品牌授权
资讯内容
资讯搜索
奢侈品牌掀起降价风潮
时尚服装网新闻资讯|
  一个月前,香奈儿掀起的降价风波,狠狠刺激了一下国内有点疲态的奢侈品市场。因为一款经典系列背包狂降了1万元,香奈儿国内专柜的服务员说,这款包至今还在“缺货等待”中。

  香奈儿发出奢侈品牌调整战略“第一弹”后,迪奥(Dior)、普拉达(Prada)、卡地亚(Cartier)也相继开始调价。

  同时,部分奢侈品牌还开始试水电商,香奈儿率先拿出了珠宝系列,在全球第二大奢侈品公司历峰集团旗下的网站开卖。

  卡地亚5月降价,但专柜已开始执行了

  一个月前,香奈儿大幅度下调中国内地专柜产品售价,成为奢侈品牌圈的热门话题。冲着降价,奢侈品迷们纷纷出手,导致香奈儿专柜大部分经典款包被“抢”空。

  记者从杭州香奈儿专柜了解到,以其2.55经典款包为例,目前为止还有顾客已经买单,但尚未等到货。

  见香奈儿大幅调低售价,刚开始,其它奢侈品牌都坚决表示:我们每年只会涨价,不会跌价。

  也有品牌称:我们去年都没有涨价过,今年当然更不会下调了……

  但是没过多久,一些奢侈品牌也开始发布降价消息了。珠宝品牌梵克雅宝下调了中国内地市场的售价,同时在4月1日后上调了在其他国家的售价,目前一条经典款的四叶草项链价格,在中国内地和其他地区的售价已几乎持平。

  卡地亚专柜也宣布5月1日之后将下调价格。不过,记者在杭州专柜了解到,其实从4月15日开始,卡地亚中国内地专柜已按照下调后的价格在销售了,只是价格表还没有更新。

  记者在杭州卡地亚专柜了解到,一款经典LOVE系列的手镯,之前专柜售价5.1万元,下调后为4.58万元。

  专柜销售人员称:“售价下调了差不多10%-15%左右,5月1日国外的价格再上调之后,国内外价格就很接近了。”

  为什么要让全球价格趋于统一?这是因为,这些奢侈品牌发现越来越多的中国内地消费者正涌向境外购物,内地的奢侈品专柜业绩大大下滑,于是,他们开始作战略调整。

  全球著名咨询公司贝恩发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示,中国内地奢侈品市场2014年首次出现负增长,比2013年下滑了1%。与此同时,在全球奢侈品市场上,中国内地消费者的奢侈品消费额上涨了9%,达到3800亿元,约占全球奢侈品市场的30%。

  多个奢侈品牌开始拓展电商业务

  近两年,中国内地的奢侈品市场出现疲软,多个品牌出现业绩下滑。

  近日,Kering集团发布2015年一季度业绩,它的核心品牌古奇(Gucci)一季度销售表现低于预期,可比销售额下降了7.9%,其中亚太地区同比减少了10%。

  不仅仅是古奇,普拉达上一财年的全球净利润暴跌了28%,这是其四年前在香港上市至今第一次出现利润下跌。此外,香奈儿在中国内地的销售也出现下滑。

  除了平衡全球售价,部分奢侈品牌也将进军电商提上了日程。这回,香奈儿又当起了领头羊。4月15日,香奈儿Coco Crush珠宝系列在全球化奢侈品网上专卖店Net-a-porter开卖,并将持续三周,线上售卖结束后,将移至实体精品店继续销售。

  记者还在该网站看到,芬迪(Fendi)、巴黎世家(Balenciaga)、BV等大品牌包袋也在该网站销售。

  另有消息显示,预计到今年第三季度结束前,古奇也将开展电商业务。

  对于奢侈品开始做电商业务,在某电商网站工作的小R表示:“现在很多行业都开拓电商路线,奢侈品牌走电商路线也是趋势。”

  但某时尚品牌的公关负责人持相反意见,“不是特别赞同有贵族气质的奢侈品也纷纷走起电商路线,这会让品牌的形象分降低。奢侈品和一些日用品不同,注重的是线下体验店的氛围。”

  担心也不是没道理的。之前确实有消息称,巴宝莉(Burberry)进驻天猫平台后,一个月才实现了5000元人民币的销售额。

信息来源: 今日早报

上一篇资讯: 刘嘉玲推手表品牌先送梁朝伟
下一篇资讯: LANVIN持有者拟出售品牌

版权与免责声明:
一、凡注明“时尚服装网”来源的资讯,版权均属于本网,欢迎转载、摘编,但应注明版权信息;
二、本网转载其它媒体的信息,目的在于传递信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责;
三、如有资讯内容、版权和其它问题,请及时联系本站客服。

资讯搜索
最新资讯
品牌热点
·韩国B2W2知名童装品牌再掀维权风暴
·中华老字号品牌价值评估首度发布
·娃哈哈荣登2016年品牌价值评价榜单
·2016国际时尚品牌排行榜
·刘嘉玲推手表品牌先送梁朝伟
品牌观察
·读懂品牌消长背后的观念之变
·全球最有价值100个品牌竟无中国的,入世...
·香奈儿、芬迪等奢侈品牌进军电商
·中国品牌崛起将加速实现中国梦
·未来十年将是中国本土品牌的蓝海
品牌管理
·中国品牌管理的九大误区
·轻奢品牌Kate Spade要转型
·做品牌 要么第一 要么唯一
·“世界杯”来了 体育品牌莫陷营销模式化...
·一个服装品牌迟来者的独白
品牌故事
·Stussy 世界上最"古老"的街牌
·法国奢侈品LOGO背后的故事
·施华洛世奇 百年人造石头记
·LEVI'S牛仔裤传奇的诞生
·阿迪达斯与彪马的恩怨情仇
品牌代言
·马苏成国际品牌首位华人代言 变身珠宝设...
·“房东”事件让国内户外品牌选择明星代...
·吴莫愁成国际品牌最年轻代言人
·BigBang崔胜贤安昭熙代言演绎个性情侣[...
·施瓦辛格儿子投身时尚圈 代言汤姆福特[...
品牌推广
·逆向思考引爆创意营销
·如何让消费者成为你的代言人
·粉丝营销:左右品牌的中坚力量
·中国网络零售商着眼于全球市场
·品牌推广需要整合传播
精品服装鞋帽商标转让
关于我们 | 品牌登录 | 网站声明 | FASHION BRANDS | 联系我们 | 站内导航 | 友情链接
COPYRIGHT © 2005- ALL RIGHTS RESERVED, POWERED BY CNWEAR. [浙ICP备11036775号]