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奢侈品牌掀起降价风潮

  一个月前,香奈儿掀起的降价风波,狠狠刺激了一下国内有点疲态的奢侈品市场。因为一款经典系列背包狂降了1万元,香奈儿国内专柜的服务员说,这款包至今还在“缺货等待”中。

  香奈儿发出奢侈品牌调整战略“第一弹”后,迪奥(Dior)、普拉达(Prada)、卡地亚(Cartier)也相继开始调价。

  同时,部分奢侈品牌还开始试水电商,香奈儿率先拿出了珠宝系列,在全球第二大奢侈品公司历峰集团旗下的网站开卖。

  卡地亚5月降价,但专柜已开始执行了

  一个月前,香奈儿大幅度下调中国内地专柜产品售价,成为奢侈品牌圈的热门话题。冲着降价,奢侈品迷们纷纷出手,导致香奈儿专柜大部分经典款包被“抢”空。

  记者从杭州香奈儿专柜了解到,以其2.55经典款包为例,目前为止还有顾客已经买单,但尚未等到货。

  见香奈儿大幅调低售价,刚开始,其它奢侈品牌都坚决表示:我们每年只会涨价,不会跌价。

  也有品牌称:我们去年都没有涨价过,今年当然更不会下调了……

  但是没过多久,一些奢侈品牌也开始发布降价消息了。珠宝品牌梵克雅宝下调了中国内地市场的售价,同时在4月1日后上调了在其他国家的售价,目前一条经典款的四叶草项链价格,在中国内地和其他地区的售价已几乎持平。

  卡地亚专柜也宣布5月1日之后将下调价格。不过,记者在杭州专柜了解到,其实从4月15日开始,卡地亚中国内地专柜已按照下调后的价格在销售了,只是价格表还没有更新。

  记者在杭州卡地亚专柜了解到,一款经典LOVE系列的手镯,之前专柜售价5.1万元,下调后为4.58万元。

  专柜销售人员称:“售价下调了差不多10%-15%左右,5月1日国外的价格再上调之后,国内外价格就很接近了。”

  为什么要让全球价格趋于统一?这是因为,这些奢侈品牌发现越来越多的中国内地消费者正涌向境外购物,内地的奢侈品专柜业绩大大下滑,于是,他们开始作战略调整。

  全球著名咨询公司贝恩发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示,中国内地奢侈品市场2014年首次出现负增长,比2013年下滑了1%。与此同时,在全球奢侈品市场上,中国内地消费者的奢侈品消费额上涨了9%,达到3800亿元,约占全球奢侈品市场的30%。

  多个奢侈品牌开始拓展电商业务

  近两年,中国内地的奢侈品市场出现疲软,多个品牌出现业绩下滑。

  近日,Kering集团发布2015年一季度业绩,它的核心品牌古奇(Gucci)一季度销售表现低于预期,可比销售额下降了7.9%,其中亚太地区同比减少了10%。

  不仅仅是古奇,普拉达上一财年的全球净利润暴跌了28%,这是其四年前在香港上市至今第一次出现利润下跌。此外,香奈儿在中国内地的销售也出现下滑。

  除了平衡全球售价,部分奢侈品牌也将进军电商提上了日程。这回,香奈儿又当起了领头羊。4月15日,香奈儿Coco Crush珠宝系列在全球化奢侈品网上专卖店Net-a-porter开卖,并将持续三周,线上售卖结束后,将移至实体精品店继续销售。

  记者还在该网站看到,芬迪(Fendi)、巴黎世家(Balenciaga)、BV等大品牌包袋也在该网站销售。

  另有消息显示,预计到今年第三季度结束前,古奇也将开展电商业务。

  对于奢侈品开始做电商业务,在某电商网站工作的小R表示:“现在很多行业都开拓电商路线,奢侈品牌走电商路线也是趋势。”

  但某时尚品牌的公关负责人持相反意见,“不是特别赞同有贵族气质的奢侈品也纷纷走起电商路线,这会让品牌的形象分降低。奢侈品和一些日用品不同,注重的是线下体验店的氛围。”

  担心也不是没道理的。之前确实有消息称,巴宝莉(Burberry)进驻天猫平台后,一个月才实现了5000元人民币的销售额。

信息来源:今日早报
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