时尚服装网首页 韩国知名童装B2W2 宜创商标转让网
首页 新闻资讯 品牌热点 品牌观察 品牌管理 品牌故事 品牌代言 品牌推广 品牌大全 品牌排行 品牌搜索 品牌交易 ENGLISH
意大利鲨鱼服饰品牌授权
资讯内容
资讯搜索
轻奢品牌Kate Spade要转型
时尚服装网新闻资讯|

时尚风潮来得快也去得快,许多品牌在潮流的裹挟中迷失方向。Kate Spade正在竭力避免这一点。2014年,Kate Spade的销售额达12亿美元,比2013年增加了42%。Kate Spade刚刚发布最新一季度财报,销售额达2.55亿美元,稳步增长14%,但集团净亏损5522.1万美元。

净亏损的主要有两个原因,大中华区代理权由E-Land韩国衣恋集团中国公司转移至Kate Spade&Co.和Lane Crawford Joyce Group子公司Walton Brown成立的合资公司,造成2600万美元支出;关闭Kate Spade Saturday,Jack Spade实体店,Kate Spade Brazil和Adelington Design Group造成的费用。受此影响,一季度Kate Spade&Co.毛利率跌至60.6%。

分析师认为,关闭Kate Spade Saturday等店铺让集团能专心运营核心品牌,避免发生Coach和Michael Kors类似的情况。

对于奢侈品来说,过快的市场增长意味着潜在的下滑。Coach和Michael Kors都因为太过流行导致品牌定位模糊。Kate Spade担心这一问题,它的策略是:保证品牌的独特性。

在昨天的早会上,Kate Spade表示将会减少电商平台上的打折商品的出售和百货公司商品的打折力度。对于零售商来说,要抛开眼前肥肉不吃实在很难,毕竟打折促销能提升短期销售额。

但Kate Spade坚定地认为,电商和实体店地打折促销将会稀释其品牌价值,应引导消费者购买其全价商品。此外,Kate Spade也在控制其低价outlet的门店扩张。

“事关品牌形象和培养品牌的认知度。”Kate Spade总经理Craig Leavitt在会上告诉投资者。

为了维持品牌形象,Michael Kors想要更多的人去买它的新产品,比如那款298美元的皮包。Kate Spade采取了不同策略,它想锁定核心老主顾但开发新产品线。

“它们真的很懂什么叫‘旁敲侧击’地卖东西。”Nomura Securities International的零售专家Simeon Siegel说。

2月,Kate Spade创立了儿童产品线。Kate Spade表示该产品线表现良好,预计会在今年秋天开更多的门店,并预计会增开婴儿产品线。另外也考虑增开针对婚庆市场的配饰和珠宝系列,家居装饰产品也将列入2015年的蓝图。

Simeon Siegel说:“KateSpade这么做是为了输出它的生活方式价值观。”

信息来源: 华衣网

上一篇资讯: 中国品牌管理的九大误区
下一篇资讯: 做品牌 要么第一 要么唯一

版权与免责声明:
一、凡注明“时尚服装网”来源的资讯,版权均属于本网,欢迎转载、摘编,但应注明版权信息;
二、本网转载其它媒体的信息,目的在于传递信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责;
三、如有资讯内容、版权和其它问题,请及时联系本站客服。

资讯搜索
最新资讯
品牌热点
·韩国B2W2知名童装品牌再掀维权风暴
·中华老字号品牌价值评估首度发布
·娃哈哈荣登2016年品牌价值评价榜单
·2016国际时尚品牌排行榜
·刘嘉玲推手表品牌先送梁朝伟
品牌观察
·读懂品牌消长背后的观念之变
·全球最有价值100个品牌竟无中国的,入世...
·香奈儿、芬迪等奢侈品牌进军电商
·中国品牌崛起将加速实现中国梦
·未来十年将是中国本土品牌的蓝海
品牌管理
·中国品牌管理的九大误区
·轻奢品牌Kate Spade要转型
·做品牌 要么第一 要么唯一
·“世界杯”来了 体育品牌莫陷营销模式化...
·一个服装品牌迟来者的独白
品牌故事
·Stussy 世界上最"古老"的街牌
·法国奢侈品LOGO背后的故事
·施华洛世奇 百年人造石头记
·LEVI'S牛仔裤传奇的诞生
·阿迪达斯与彪马的恩怨情仇
品牌代言
·马苏成国际品牌首位华人代言 变身珠宝设...
·“房东”事件让国内户外品牌选择明星代...
·吴莫愁成国际品牌最年轻代言人
·BigBang崔胜贤安昭熙代言演绎个性情侣[...
·施瓦辛格儿子投身时尚圈 代言汤姆福特[...
品牌推广
·逆向思考引爆创意营销
·如何让消费者成为你的代言人
·粉丝营销:左右品牌的中坚力量
·中国网络零售商着眼于全球市场
·品牌推广需要整合传播
精品服装鞋帽商标转让
关于我们 | 品牌登录 | 网站声明 | FASHION BRANDS | 联系我们 | 站内导航 | 友情链接
COPYRIGHT © 2005- ALL RIGHTS RESERVED, POWERED BY CNWEAR. [浙ICP备11036775号]