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2017年度百大品牌案例出炉 体育品牌四营销案例上榜

  SocialBeta根据2017年46期“案例一周”的读者投票结果,结合SocialBeta内容编辑团队的评选,推出2017年度品牌案例Top 100品牌案例,上榜的四个体育品牌分别是ADIDAS《原创不息》广告片、New Balance与Papi酱合作的《致未来的我》主题广告,以及NIKE上马前发布的“有种快叫上海”主题营销活动和“勇气奖章”创口贴的案例。

  ADIDAS:《原创不息》

  《原创不息》广告片是Adidas Originals一直以来的经典广告系列,本支视频是其年度宣传企划“Original is never finished”的第三章节,是ADIDAS基于全球广告片的本土化改编。短片中加入了许多中国潮流元素和明星(大中华区代言人陈奕迅、陈漫、孟佳出镜),将中国独特的文化内涵融入了广告片。对于全球化的品牌而言,ADIDAS需要针对不同的市场打造不同的营销方案,Social Beta评价认为,这支广告片是为数不多的优秀本土化改编。

  NIKE:“有种快叫上海”Campaign

  今年是耐克赞助上海马拉松的第六年,“普通跑者”+“城市骄傲感”是其延续多年的营销思路。作为年度重要的主题营销活动之一,每年耐克都会在上马期间投入很多的传统和非传统的户外广告板,在沿人气跑道推出交互式霓虹灯,在社交网络和零售店内的投放影片与图片。

  上海是一个健身文化氛围浓厚的城市,本次耐克通过“有种快叫上海”这句口号,突出上海这座城市的积极向上的竞争力,是耐克想要在此次主题营销活动中传递的关键。该公告执行代理商W+K上海的创意总监埃尔文-费德里左(Erwin Federizo)向Social Beta表示:“这个创意讲述的是一个肾上腺素不断飙升的追逐。影片不仅呈现了电影质感般飞速穿梭于街道、弄堂、屋顶经典城市追逐,更记录了飞速变化中的上海,新旧交融而产生的独特美感与气质。这是一条振奋人心的耐克广告片,更是一封满怀热情,向上海致敬的情书。”

  NIKE:“勇气奖章”

  “勇气奖章”是为孩子们特别设计的一套卡通创口贴,在指定耐克门店购买青少年运动装备即随单附赠。该创口贴共有四个系列——包括跑步、足球、篮球和滑板,每个系列包含十四块形状各异的医用级创口贴,每一张创口贴是漫画中的一格。这十四张创口贴被装在特制的漫画纸套中,将纸套展开,会拼接组成几个完整的故事。

  此外,在“勇气奖章”的包装盒上亦附有观看每个系列对应动画短片的链接。在这四支同期发布的动画短片中,耐克中国邀请到了短跑运动员苏炳添、中国女足守门员赵丽娜、篮球运动员易建联以及跳高运动员张国伟四位中国著名运动员客串演出。在“勇气奖章”发布当天,易建联、李娜、李晨、王俊凯等人在社交媒体上展示了自拍,本次活动也随即在设计、插画、体育、育儿、动画等多个领域引发了热议。

  New Balance:致未来的我

  广告的主题围绕“a letter to my future self(致未来的我)”,这是一场New Balance在全球同步进行的营销活动。在国外的同系列广告中,New Balance请的广告演员大多都是职业运动员,而国内的这支广告,选择了Papi酱成了主角。

  在Social Beta的上榜理由表示:在该广告中,Papi酱用12年前来京求学的经历代替以往故事“特别惨”的遭遇,尽管没有什么坎坷和伤害,但Papi酱的“但我心里隐约知道自己能干点事,虽然又不知道会是什么”,似乎更能与当下中国“迷茫”的千禧一代产生共鸣,正如影片最后一句文案所说“跑下去,天自己就会亮”。

信息来源:懒熊体育
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