雅诗兰黛集团将在一个世纪以来首次收购一家时尚公司，以197亿美元的价格收购汤姆·福特的所有业务

记者| 陈奇瑞

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北京时间11月16昨天，雅诗兰黛集团宣布281亿美元(约人民币)197.241亿元人民币)收购美国设计师品牌Tom Ford所有的业务。这笔交易预计会发生2023这笔交易于2009年上半年完成，是雅诗兰黛集团成立以来最大的一笔收购。

雅诗兰黛集团将通过现金、债务和31亿美元的延期付款以完成交易。获得Tom Ford眼镜业务由意大利授权Marcolin本集团将在交易完成后向雅诗兰黛集团付款2.5一亿美元。

＂光滑的＂是这次交易的关键词。

包括服装、珠宝和鞋类配件Tom Ford时尚业务将由杰尼亚以授权合作的方式运营。汤姆·福特与杰尼亚的关系可以追溯到很久以前2006年。我们和汤姆·福特合作很长时间了Marcolin该集团将继续掌权Tom Ford眼镜业务。

美容业务由雅诗兰黛集团直接运营，雅诗兰黛集团收购了该公司。Tom Ford从2005雅诗兰黛集团自2000年起被授权开发、制造、分销和销售美容产品。雅诗兰黛集团执行副总裁Tracey 特拉维斯这意味着,Tom Ford而且Jo Malone是集团最大的两个中型品牌，年收入在多少10大约10亿美元。

Tom Ford美妆事业能取得今天的成功，离不开雅诗兰黛集团。最初的Tom Ford用香水打开市场。与通常的模式不同，Tom Ford没有将香水作为低价入门级产品，而是以沙龙香的定位而且定价来进行制作而且营销。

Tom Ford香水业务的成功很快带动了一波奢侈品牌推出高端沙龙香水系列。雅诗兰黛集团随后加倍下注，带来了Tom Ford美妆业务拓展到口红而且粉饼等品类。背靠大集团庞大的销售网络，Tom Ford美容业务迅速在全球扩张。

从香水到彩妆，Tom Ford美妆业务始终聚焦于高端定位。在美容行业高端化趋势下，这是极为优质的资产。而在形象上，极度性感、华丽张扬的特点又让它而且其它历史更久的传统高端美妆品牌区别开来，在年轻群体中获得更多支持。

从成立来今，雅诗兰黛集团已经而且Tom Ford美容业是紧密相连的。因此,在Tom Ford雅诗兰黛集团(Estee Lauder Group)在出售消息传出后成为最积极的潜在收购者。事实上，雅诗兰黛集团买下了它Tom Ford这是必须的。

雅诗兰黛集团近年来业绩波动较大，因内部重组已关闭Becca Cosmetics而且Rolio Olio Lusso以及其他品牌。最新的2023财报显示，雅诗兰黛集团第一财季营收下滑11%来39.3与上一季度相比增长了1亿美元10%跌幅进一步扩大。

如果Tom Ford落入其它集团后选择结束而且雅诗兰黛集团的合作，前期长达十几年的投入无疑将打水漂。而如果新的合作对象是欧莱雅集团或科蒂集团，雅诗兰黛集团在高端美妆领域将进一步陷入被动状态。

现在Tom Ford美妆业务的短板在护肤品领域。相较于彩妆而且香水，它的护肤品品类少且长期没有爆款出现。如果未来雅诗兰黛集团要提高Tom Ford护肤品是最具增长潜力的业务方向。

另外，由于这是雅诗兰黛集团第一次收购时尚公司，将成衣、配饰而且眼镜业务授权交由过去的合作伙伴运营是当前最稳妥的选择。但杰尼亚集团更为擅长男装，未来Tom Ford时尚发展的方向可能会进一步转向男装。

而Tom Ford我和现任品牌主席Domenico De Sole将在收购正式完成后离开。在时尚行业，在创始人还活着的时候出售一个品牌通常只有两种可能。一是长期亏损和资不抵债;二是创始人即将出局。

Tom Ford出售品牌的原因可能是第二个原因。

从1990自从古驰开始成功复兴以来，他比以往任何时候都更多地涉足时尚行业20年。在辞去美国时装设计师协会主席一职后，Tom Ford离开时尚行业之心日渐明显，而近年他在时装设计之外也尝试成为导演而且编剧。不过，他到底是彻底退隐还是以新身份再度登场，只有时间才能给出结果。