美妆系列门店将不再是“创业明星”，金亮生活将关闭所有线下门店

记者| 周Fangying

编辑器| 地板婍软泥

稳定医疗旗下的一站式健康美容平台PureH2B金亮生活准备关闭所有线下门店。

金亮生活微信客服告诉界面时尚，线下门店确实有陆续关闭的计划，目前只有深圳、武汉和重庆四家门店。微信小程序将保持打开状态。

界面时尚对此进行了询问，得到的回复是，金良人寿预计在12月底至1月底期间，缩小现有门店与第三方品牌的合作，专注于线上渠道和自有品牌。

在某种程度上，刚吉生活是为了成为屈臣氏和丝芙兰的标准。

金亮生活是健康医疗于2019年创立的集合店品牌，涵盖美容护理、食品、家居、运动等多个品类。

从微信小程序来看，金亮生活销售的包括雅诗兰黛、兰蔻、CPB等国际品牌。并且，在它的double中在促销机制下，有些产品比专柜便宜。雅诗兰黛DW握妆液粉底为例，原价一些420元的颜色号码可以在金亮人寿上以近一半的价格买到。

据金亮生活官网介绍，这些国际品牌大多采取跨境采购的形式，部分进口后直接自发货。

除了销售第三方品牌外，金亮生活还销售其母公司安典医疗生产的口罩、棉球等医疗用品。此外，金亮生活还开发了自主品牌，销售小黄姜系列和玻尿酸面膜产品，价格在100元至200元的中低端带。

为了推广自有品牌产品，金阳生活在2022年宣布明星谭建茶为代言人，并在海报和社交媒体账号上推广迷你黄姜产品。相比之下，屈臣氏(Watsons)和丝芙兰(Sephora)也经营着自己的品牌，因为自己的生产可以为它们带来部分利润，并有助于进一步推广自己的声音。

毫无疑问，金梁生活从一开始就有意打造线下渠道。

继2019年8月和11月分别在武汉和深圳开设两家门店后，受疫情影响，金良人寿于2020年10月再次开业。的深圳第三家门店将于2021年11月开业，届时金良门店总数将达到10家。

此外，金亮生活倾向于在一二线城市的核心业务区域开设大型门店，其中深圳卓悦中心门店面积达数千平方米。

除了品类和产品较多需要更大的面积外，金阳生活馆还在店内安装了皮肤检测仪等体验设备，这就意味着需要店员的配合和指导来提升体验感。从大众点评、小红书等平台上的消费者评论来看，体验设备被提及的频率不如价格折扣。

平效不高是金良一生一直难以解决的问题。品牌成立近两年，健康医疗曾在投资人调研中坦言“金亮生活的平效并不理想”。2022年半年报中，健康医疗还提到，金良生命“业务仍处于起步阶段”。

疫情对线下零售的反复影响是显而易见的。据《jieemifashion》报道，高端美容集合店品牌“黑洞HAYDON”于2022年年中关闭了在西安万象的半年门店。以大开门店为线下战略WOW COLOUR在2021年还关闭了60家门店。

但与这些新型美容店相比，金亮生活的优势在于医疗资源稳定，有医疗业务可以赚钱。

健康医疗三季报显示，其营业收入同比增长31%至76.4亿元，归属净利润同样增长13%到12.5亿美元。其中，医疗业务为主力军，其收入颇丰48.3亿元，健康消费品业务收入27.4亿元。在健康消费品业务上，姐妹品牌棉时代在渠道或金亮生活的经验可以在一开始就得到核心业务区域门店位置的关键点。

稳医疗对界面时尚表示，随着市场复苏，自有品牌产品矩阵更加丰富，金亮生活也将有可能考虑恢复线下渠道布局。