中国美容品牌华西子开设了第一家线下门店，并表示后续门店的计划尚不清楚

记者| 周Fangying

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中国美容品牌华西子开设了第一家线下门店“隐藏花园”。店铺位于西湖边的“湖滨名货街”，总面积1000平方米。

花西子的第一家线下店已经筹备了两年，一直在等待西湖的选址，花西子东方审美与空间创新中心负责人向界面时尚表示。

事实上，花西子也出生在杭州的西湖附近，“西子”这个名字也是源于西湖。自2017年成立以来，华西子一直以东方美学为品牌核心理念，从产品名称到包装都刻意融入中国传统文化。

花西子隐园的设计灵感也来自“中国园林”。在空间划分上，隐园借鉴了传统园林中的“内院外院”，演变为“上院下院”。一楼的“低层”空间更加开放明亮，以零售空间和更衣区为主。二层作为“上院”，更加私密安静，为艺术展览和定制体验提供了空间。

在艺术展示空间中，华西子展出了一些由中国经典传统工艺制成的艺术品，包括金丝工艺、漆器等。它也是一个与中国年轻艺术家和非物质文化遗产艺术家合作的空间。

为了配合其第一家线下门店的开业，华西子还推出了专属于Hidden Garden的西湖限量系列产品，其中包括限量包装的明星商品，如空气蜂蜜粉和同心锁口红。华西子还在旗舰店设置了香氛体验区和非遗产品展区，并通过线下店的开业首次展示了苏绣蜜糕等定制产品。

此外，隐园旗舰店还提供产品定制、彩妆定制、香水定制、珠宝定制等服务。例如，顾客可以在一些产品上雕刻或装饰，以适应他们的心情＂七爱香氛，并订购同心锁唇膏和粉饼，用金花丝工艺手工制作。

华西子还表示，目前还没有明确的未来门店等渠道布局计划。

从这个角度来看，第一家旗舰店更像是华西子对线下渠道的一次测试。虽然线上渠道为华西子、完美日记等新美妆品牌在创立初期提供了更多省时省力的平台机会，但线下体验和购买渠道对于打造完整的品牌形象仍是必不可少的。

比如，观夏、闻献等香水品牌均在过去一年扩大了线下门店开业的步伐。本土美妆上市企业水羊股份也开设了名为＂水羊堂”的海外小众品牌的美妆集合店。

然而，在过去三年疫情变化的形势下，线下零售显然受到了很大的影响。值得一提的是，据新商网报道，华西子第一家店所在地的原主人是美妆收藏店HAYDON Black。

湖滨88是海顿黑洞在杭州的第一家门店，于2021年9月开业。这也是主题HAYDON黑洞对品牌2.0形象概念店寄予厚望。湖边88名工作人员向杭州日报报业集团旗下的城市快报表示，海顿黑洞已经签订了八年的租约，但突然关闭门店构成违约，双方将就合同进行协商。

不仅是HAYDON黑洞，就连原本计划在2022年之前开设600家门店的完美日记，也因为疫情的反复，不得不放弃扩张，收缩渠道。据北极海品牌监测中根据2022年8月收集的数据，完美日记的线下门店从全国的280家持续萎缩到今年的223家。 

因此，不可预测的线下情况可能也是华西子犹豫的原因之一。另一方面，花来石也试图摆脱一些过去的标签，比如与头部主播李佳琪的深深束缚。无论是对外宣传还是广播频次，李佳琪出现的次数越来越少。

但花西子想要让＂花西子”的名字更为响亮，在线下还要多下点功夫。